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魅媒视点 中国无线互联行业月报 第 15 期 从用户角度看 3G 内容服务走向 魅媒调研中心出品 二零零八年七月 魅媒调研中心 目 录 本期导读 3 1、无线互联网内容服务现状 3 1.1 无线互联网内容服务定义3 1.2 目前无线互联网主要内容服务4 1.2.1 无线娱乐 4 （1）彩铃、铃声歌曲下载为主的无线音乐业务5 （2 ）手机游戏市场正呈几何级增长6 1.2.2 无线资讯服务7 （1）新闻资讯内容服务日渐丰富7 （2 ）无线搜索成为今年风投三大重点之一7 1.2.3 无线互联网应用9 （1）无线上网内容服务呈现“长尾”9 （2 ）手机SNS成为年轻人新宠，但表现形式单一10 1.3 无线内容服务用户需求现状 11 1.3.1 无线互联网用户分析 11 用户量突破 5000 万， 08 、09 年将迎来增长高峰 11 男性用户比例占绝对主导 11 低端用户为主用户，以学生及中低收入职员居多12 1.3.2 无线互联网用户习惯分析13 过半用户每天都访问无线互联网，访问站点习惯比较固定13 “碎片式”使用特性决定访问时长集中在半小时内14 娱乐图铃、新闻资讯、手机游戏成为三大用户访问重点14 超过六成用户半年内曾使用过音乐产品服务 15 1.3.3 订阅情况显示，手机用户对即时信息需求比较高 15 1.3.4 超过 3/4 的流量来自手机访问互联网16 2、3G对无线互联网内容服务的影响 16 2.1 3G对无线互联网带来的革新（3G-2.5G/2.75G=宽带+智能）16 2.1.1 从窄带到宽带的蜕变16 2.1.2 手机PC化18 手机硬件升级18 手机软件升级 形式多样化18 手机功能PC化19 手机PC化需面临挑战19 2.2 3G催生无线互联网新特性20 2.2.1 3G用户新特点20 合理化——用户结构更加合理 21 成熟性——用户消费观念与行为日趋理性化 21 敏感性——用户对业务质量要求更加挑剔 21 平民化——实惠的免费内容更符合用户的使用习性22 第 15 期 从用户角度看 3G 内容服务走向 第 1 页 魅媒调研中心 2.2.2 3G为无线互联网带来的核心优势分析 22