电子商务平台多渠道营销推广策略研究.doc
电子商务平台多渠道营销推广策略研究
TOC\o1-2\h\u8720第一章引言 3
247011.1研究背景 3
41221.2研究目的与意义 3
206161.3研究内容与方法 4
12701第二章电子商务平台多渠道营销推广概述 4
140062.1电子商务平台概述 4
163992.1.1电子商务平台的发展历程 5
258582.1.2电子商务平台的主要类型 5
210882.2多渠道营销概述 5
225482.2.1多渠道营销的发展趋势 5
302712.2.2多渠道营销的关键要素 5
9912.3电子商务平台多渠道营销推广的优势与挑战 6
2012.3.1优势 6
159002.3.2挑战 6
14753第三章电子商务平台多渠道营销推广策略框架 6
321323.1多渠道整合策略 6
234793.2营销渠道选择策略 7
71633.3营销活动策划策略 7
3263.4营销效果评估策略 7
31506第四章电子商务平台多渠道营销推广内容策略 8
319584.1内容营销概述 8
96024.2内容策划与创作 8
284874.2.1内容策划 8
75654.2.2内容创作 8
110514.3内容发布与推广 8
182874.3.1内容发布 8
143324.3.2内容推广 9
62064.4内容效果监测与优化 9
71494.4.1内容效果监测 9
135504.4.2内容优化 9
2414第五章电子商务平台多渠道营销推广渠道策略 10
190295.1网络营销渠道 10
137195.1.1搜索引擎营销 10
282555.1.2邮件营销 10
18075.1.3内容营销 10
71235.1.4联盟营销 10
23635.2社交媒体营销渠道 10
95625.2.1微博营销 10
116895.2.2营销 10
86155.2.3短视频营销 10
302335.2.4网红营销 11
86885.3线下营销渠道 11
132055.3.1线下活动 11
197355.3.2传统媒体广告 11
111205.3.3公关活动 11
33805.4跨渠道整合与协同 11
146375.4.1渠道策略整合 11
108505.4.2营销活动协同 11
318925.4.3数据共享与分析 11
176595.4.4资源整合 12
23939第六章电子商务平台多渠道营销推广活动策略 12
293486.1促销活动策划 12
151696.1.1确定促销目标 12
73916.1.2选择促销形式 12
29006.1.3制定促销政策 12
299456.1.4设计促销活动方案 12
31196.2营销活动执行 12
124266.2.1制定执行计划 12
46636.2.2宣传推广 12
68856.2.3活动实施 12
271106.2.4客户服务与支持 13
110576.3营销活动评估 13
246026.3.1数据收集 13
30606.3.2评估活动效果 13
189006.3.3分析问题与不足 13
103346.4营销活动优化 13
283996.4.1改进促销策略 13
134696.4.2优化营销渠道 13
60456.4.3加强客户服务与支持 13
45956.4.4持续跟踪与调整 13
15011第七章电子商务平台多渠道营销推广传播策略 13
134207.1网络传播策略 13
314107.1.1搜索引擎优化（SEO）策略 13
80447.1.2付费广告策略 14
213287.1.3网络口碑营销策略 14
305617.2社交媒体传播策略 14
66937.2.1内容营销策略 14
231407.2.2KOL合作策略 14
244997.2.3互动营销策略 14
324037.3线下传播策略 15
211807.3.1线下活动策划 15
195467.3.2线下渠道拓展 15
91847.4传播效果评估与优化 15
71927.4.1数