品牌市场营销策略效果评估表.doc
品牌市场营销策略效果评估表
序号
市场营销策略项目
策略目标
实施时间
预期效果
实际效果
成本投入
成本效益比
评估结果
评估说明
1
2
3
4
5
表格说明：
序号：表示评估项目的顺序。
市场营销策略项目：填写具体的市场营销策略项目。
策略目标：填写该策略项目的预期达到的目标。
实施时间：填写该策略项目的实施时间段。
预期效果：填写对该策略项目预期效果的描述。
实际效果：填写该策略项目实施后的实际效果。
成本投入：填写该策略项目的总成本投入。
成本效益比：计算实际效果与成本投入的比值，用以评估成本效益。
评估结果：根据实际效果与预期效果的对比，评估策略项目是否成功。
评估说明：对评估结果的补充说明。
评估项目
策略目标
实施日期
KPI指标
目标值
实际值
差异分析
效果评级
改进建议
线上广告活动
提升品牌知名度率（%）
5%
6.2%
超额完成目标
A
优化创意内容
社交媒体营销
增加粉丝数粉丝增长率（%）
10%
12%
超额完成目标
A
提高互动频率
线下活动推广
提高产品销量销售额增长（%）
20%
18%
未达预期目标
C
优化推广策略
网络内容营销
提升内容质量平均阅读时长（分钟）
3
2.5
低于预期目标
B
优化内容结构
客户关系管理
提高客户满意度客户满意度（%）
90%
92%
超额完成目标
A
加强售后服务
表格说明：
评估项目：列出每个评估的市场营销策略活动。
策略目标：描述每个活动的具体目标。
实施日期：记录每个策略活动的实施时间段。
KPI指标：选择衡量活动效果的关键绩效指标。
目标值：设定每个KPI的预期达成值。
实际值：记录活动执行后的实际KPI达成值。
差异分析：分析实际值与目标值之间的差异，找出原因。
效果评级：根据实际效果与目标值的对比，对活动效果进行评级（如A、B、C等级）。
改进建议：针对评估结果，提出改进策略或措施。
项目阶段
营销活动
目标人群
预期目标
实施时间
实际达成率
费用投入
成本效率比
评价
备注
一
品牌宣传
新客户
提升品牌认知度
2023/01/012023/01/31
85%
$10,000
1:3
高
创意内容效果显著
二
老客户维护
现有客户
提高客户忠诚度
2023/02/012023/02/28
90%
$8,000
1:4
中
互动活动受欢迎
三
产品推广
潜在客户
增加产品销量
2023/03/012023/03/31
70%
$12,000
1:2.3
低
市场竞争激烈
四
合作伙伴关系
供应商/经销商
强化合作共赢
2023/04/012023/04/30
95%
$15,000
1:4.8
高
合作达成良好效果
五
市场调研
消费者群体
了解市场动态
2023/05/012023/05/31
100%
$5,000
1:5
高
调研结果准确
表格说明：
项目阶段：表示营销活动的不同阶段或周期。
营销活动：列出具体的市场营销活动名称。
目标人群：描述活动的目标受众。
预期目标：设定每个活动的具体目标，如提升品牌认知度、提高客户忠诚度等。
实施时间：记录每个活动的执行时间段。
实际达成率：衡量活动目标的实现程度，以百分比表示。
费用投入：记录为完成活动而支出的费用。
成本效率比：计算实际达成率与费用投入的比率，用于评估活动的成本效益。
评价：对活动效果进行简短评价，如高、中、低。
备注：对活动结果的补充说明或特殊事项。