好想你枣广告策划案.doc.doc
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目 录
目录 …………………………… ……………………………………1
第一部分 内容提要………………………………………………… ……………3
第二部分 市场环境分析………………………………………………… ………3
2.1营销环境分析…………………………………………………………3 2.1.1宏观环境 ……………………………………………………………3
2.1.2微观环境 ……………………………………………………………4
2.1.3 SWOT分析…………………………………………………………4
2.2消费者分析……………………………………………………………5
2.2.1消费者总体消费态势………………………… ……………………5
2.2.2消费者购买行为分析………………………………………………5
2.2.3现有消费者分析…………………………………………… ………6
2.2.4潜在消费者分析…………………………………………… ………6
2.3产品分析………………………………………………………… ……7
2.3.1产品特征分析 ……………………………………………………………7
2.3.2产品生命周期 ………………………………………………………8
2.3.3与同类产品的比较 …………………………………………………8
2.3.4产品定位分析………………………………………… ……………8
2.4企业和竞争对手的竞争状况分析…………………………… ………9
2.4.1企业在竞争中的地位………………………………………… ……9
2.4.2企业的主要竞争对手分析…………………………………………10
2.4.3可替代竞争分析……………………………………………………10
2.5企业与竞争对手的广告分析 …… ……………………………………10
第三部分 营销提案…………………………………… …………………10
3.1目标市场策略…………………………………… ……………………10
3.1.1市场细分……………………………………………………………10
3.1.2目标市场选择………………………………………………………11
3.1.3市场定位…………………………………………………………………13
3.2营销策略 ……………… ………………………………………………14
3.2.1产品、包装策略………………………………… ………………14
3.2.2价格策略………………………………………… ……………………15
3.2.3渠道策略…………………………………………………………………15
3.3营销活动计划……………… ………………………………………………16
第四部分 创意设计提案………………………………………………………18
4.1广告目标……………………………… ……………………………… ……18
4.2广告创意策略………………… ……………………………………………18
第五部分 媒介提案………………………… ………… ………………………23
5.1媒介目标……………………………… ……………………………………23
5.2媒介策略………… ……………………………… …………………………23
5.2媒介选择…………… ……………………… ………………………………23
第一阶段媒介方案……… …………………… ………………………23
第二阶段媒介方案…………………………… …………………… ……23
第三阶段媒介方案 ……………………………………………………………24
第六部分 广告预算 …………………………… ………………………25
附录：调查问卷
第一部分 内容提要
好想你枣片作为一种新型休闲小食，富含着丰富的营养价值以及突出的养颜功能。在市场急剧发展的今天，这一产品特性使他拥有者一个巨大的潜在消费市场，为了扩大好想你枣片的消费群体，将该产品的这一特性很好的传达到广大人群中去，我们对该产品及其市场进行进行一定的分析，并希望通过一些营销活动的策划以及广告创意来达到扩大目标消费群和巩固现有消费者的目的。
1.2 策划过程
针对产品及其市场，我们首先进行了市场调查。为此，我们与当地好想你专卖店联系，进行了专门的蹲点观察和问卷访问，并因此确定了该产品的主要消费群体。其次，我们又对其他一些产品营销策略进行广泛的借鉴策划了一些列的营销活动以扩大产品的社会影响力。最后我们创作了一系列广告进行宣传以促进消费者的购买行为。
1.3 策划内容
我们策划的内容主要包括营销策略提案以及广告创意提案，其中营销策略提案包括三个营销活动：包装盒收集大赛：在原有包装盒基础上的DIY创新设计大赛：全新包装盒创意设计大赛。广告创意提案主要包括一系列的品面广告户外广告、网络广告以及电视
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