第九章 基于营销的企业网站建设.pptx

基于营销的企业网站建设主讲人：江西财经大学现代经济管理学院陆宇海

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《两天半时间刷好评几百条，百度商业推广暗藏新的危险》2016年5月31日，是国家网信办要求百度完成推广信息整改的截止日期。5月9日，因为“魏则西事件”，由网信办、工商总局、卫生计生委等部门组成的联合调查组公布调查结果，认为百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。同日，百度做出回应，根据整改要求将从6个方面全面落实，“不打一丝折扣”。23天过去了，实际整改效果如何?根据记者调查情况来看，百度首页竞价排名的商业推广数量确实大幅减少，但与此同时，一种新的赚钱模式正被大力推广，而想要上到百度首页的关键词已疯狂上涨数倍。案例导入INTRODUCTION

《两天半时间刷好评几百条，百度商业推广暗藏新的危险》历时23天，百度都改了什么?“对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。”这是网信办对百度的整改要求中真正有约束性的内容。对于这两条硬性要求，百度先后于5月17日和5月23日做出反馈。自5月17日开始，百度搜索结果页面的推广提示全部更改为更为醒目的“商业推广”字样，同时设置浮标风险提示:“本搜索结果为商业推广信息，请注意可能的风险。”在右侧，有着“百度搜索，有V有保障”的提示。5月23日，百度搜索页面再次出现细微变化。比如，在百度搜索中输入“男科”时发现，总计14条搜索结果中前列有4条商业推广链接，而且有了“V1,V2,V3”不同等级以及来自百度口碑的“用户评价”。案例导入INTRODUCTION

《两天半时间刷好评几百条，百度商业推广暗藏新的危险》医疗信息之外，其他商业推广信息的占比似乎也相应做出了调整。以“维修抽油烟机”为例，除了首页右边栏的相关信息外，一共14条搜索结果中，商业推广信息在页面首尾的显示数量合计为4条。5月24日，百度宣布全面落实整改措施，对搜索页面调整完毕，全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。百度还采取了一系列医疗推广信息的整改措施。对2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理。靠企业自律，持续整改很难。业内人士称，在搜索结果列表中展示付费推广内容和链接，是所有搜索引擎的做法，百度不是第一个，也不是唯一一个，但却是招来非议最多的一个。案例导入INTRODUCTION

《两天半时间刷好评几百条，百度商业推广暗藏新的危险》就在调查组入驻百度第二天，360搜索宣布下线所有的消费者医疗商业推广业务。搜狗则在2016年5月8日宣布上线“搜狗明医”频道，为用户提供包括维基百科、知乎问答、国际前沿学术论文等在内的内容。6月1日，记者以“整形”为关键词分别在百度、搜狗、360进行搜索，三家结果基本都符合此前的承诺。百度结果页前4条为推广内容;搜狗结果页第一条是搜狗明医的内容，接着是3条推广信息，以黄底白字标注“推广”字样;360搜索结果页第一条是提示看病挂号请到正规医院，接着是360问答和百科，没有推广内容。不过，以“南京证券”为关键词的搜索结果差异很大:百度首页没有推广;搜狗结果页前4条均为推广内容;360搜索首页前6条均为推广内容，网址后面有淡绿色的“商业推广”字样，和自然搜索结果区别不明显。案例导入INTRODUCTION

《两天半时间刷好评几百条，百度商业推广暗藏新的危险》值得一提的是，今年年初，谷歌对其搜索竞价广告进行了该公司诞生以来最大规模的调整:右侧广告被取消，转而在搜索结果上方展示4条广告。谷歌此举遭到了部分用户的质疑，认为谷歌新的页面布局是一个十分糟糕的举动。事实上，不管是国内，还是国外企业，仅靠企业自律，整改效果都很难持续。在发布百度整改措施的同时，网信办也表示将于近期在全国开展搜索服务专项治理，加快出台《互联网信息搜索服务管理规定》，促进搜索服务管理的法治化、规范化。关键词价格将疯狂上涨“审核、清退、下线，接下来是合同赔偿，很可能还有一堆官司在后面等着，很多麻烦事。”一位百度员工表示。案例导入INTRODUCTION

《两天半时间刷好评几百条，百度商业推广暗藏新的危险》更关键的问题是，这一次责令整改，将在多大程度上改变这家中国最大的搜索平台?是否能够让百度丢弃其“作恶”模式?根据百度公布的2016年第一季度财报，当期共有58.7