谷歌发展史课件.doc

谷 歌 发 展 史 1，谷歌上线 ? 公司成立肯定是谷歌搜索历史上最重大的里程碑事件。1997年到1998年间，谷歌联合创始人拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）开始在美国加州门罗帕克的一间车库内筹备公司。成立数天后，公司注册了G域名。这项服务背后的概念，也就是“无穷大”（googol）这个单词，显示出公司要用一种建设性的方式，组织万维网上无穷的信息，从而帮助用户找需要的答案。 2，在雅虎的帮助下，踏出成功的第一步 ? 2000年之前，谷歌尚未成为搜索行业的主流。行业领头羊的地位属于1994年成立的老牌搜索引擎雅虎。也正是这家公司用一笔搜索合作交易让谷歌崭露头角——雅虎放弃了Inktomi，通过布林和佩奇的服务支持自己的原生搜索结果。真正有意思的是这桩交易15年后的结果。 两家公司最终出现了很多纠纷，其中就涉及到技术专利。2004年时，谷歌与雅虎和解了了专利纠纷，通过雅虎子公司Overture Services，谷歌向雅虎发行了270万股A类普通股。谷歌的广告产品AdWords由此建立。 3，自助式的盈利搜索模式 ? 在过去，Lycos AskJeeves、Excite等搜索引擎通过直显广告获得收入。这种广告模式在90年代末非常受欢迎，但一段时间后便没人再点击了。搜索公司和广告主遇到了收入难题。 谷歌在2000年推出了AdWords产品。这个产品的模式在当时看起来十分新奇——品牌不用再和广告机构沟通广告上的事宜，而可以自行管理，节省了时间、精力与成本。 更有吸引力的是，AdWords中有一项个性化的尝试，广告可以按照搜索查询的内容创建，而不再是随机出现。此外，谷歌还使用竞价模式，提高了收入：出价越高，顾客的文字广告的位置就越靠上。 雅虎与微软马上效仿这种做法。这种广告在谷歌收入中占比非常大——在2012年广告总营收中是425亿美元。 4，微软加雅虎大于谷歌？ 由于对谷歌在搜索引擎的统治地位感到不满，雅虎和微软在2010年形成联盟，用微软的技术负责雅虎的搜索算法和付费搜索平台。同时，雅虎也变成了两家公司的“独家合作销售”，向两家公司的付费搜索广告主出售广告。 这桩交易影响巨大，需要得到美欧监管机构的批准，而这两地的监管者最终在2010年初放行了这桩交易。 合作的效果究竟如何并不是很清楚，但雅虎在2012年4月1日起将合作延长了12个月。不过，当玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）执掌雅虎后，她曾表示，这份协议并没有带来承诺的市场份额与营收。 雅虎在今年早些时候与谷歌签订了“全球性的、非排他的内容关联广告交易”，证明它还是更喜欢谷歌多一点，也表明微软-雅虎合作正式终结。 对不起了，微软。 5，我的网站为什么排名低？ ? 不断有公司提出，自家产品在谷歌搜索中排名较低，认为谷歌有欺诈行为，并对竞争对手与自己的产品区别对待。谷歌未承认有任何不当行为。 2006年3月，家长辅导网站KinderStart起诉谷歌，称其操纵KinderStart网站的“网页排名”（Page Rank）。该公司称谷歌违反了《宪法第二修正案》、《谢尔曼反垄断法》，而且有“宗教和政治歧视”行为。 圣何塞的地区法官最终驳回了原告的诉讼请求，而且表示谷歌的“网页排名”并不是一个可以起诉的事实陈述，而只是谷歌的一个想法。法庭表示： “Kinderstart称，从数学角度上是不可能指定一个为零的网页排名值。这种说法是假设谷歌在某种程度上视网页排名是一个纯粹客观的标准。正如上面讨论的，网页排名是谷歌发明的，不一定要有一个独立可见的赋值。事实上，谷歌可以随机指定网页排名值，可以是个整数，也可以有很多位小数，但这并不能得出‘错误’的网页排名值” 其他的公司也曾起诉谷歌操纵排名，2011年9月，美国参议院反垄断小组就参与到了一起相关的诉讼中。点评网站Yelp的首席执行官当时出庭作证，称网站都在谷歌面前必须忍气吞声，因为它是用户的入口：“谷歌强迫点评网站为谷歌自己的类似产品免费提供内容——而不是向客户，”他说。“然后谷歌再给自己产品较好的待遇。” 在回应这种批评时，谷歌董事长埃里克·施密特（Eric Schmidt）表示，“参议员，我可以保证我们什么东西也没操纵。” ? 6，知识图谱的兴起 在如今这个平台与大数据的年代，行业内的大佬都需要用到“图谱”（Graph）—— HYPERLINK /company/facebook/ \t _blank Facebook有社交图谱（Social Graph），Eventbrite有事件图谱，LinkedIn正在打造经济图谱，谷歌则有知识图谱。 通过从中情局世界概况（CIA World Factbook）、Freebase、维基百科抓取信息的做法来看，谷歌知识图谱的工作方式可能和AskJeeves