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广告行业现状与发展趋势考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告行业的主要功能？（）

A.传递信息

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.保障消费者权益

2.当前广告行业中，以下哪个领域的广告投入增长最快？（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

3.以下哪个不是我国广告行业监管的主要部门？（）

A.国家工商行政管理总局

B.国家广播电视总局

C.文化部

D.国家互联网信息办公室

4.在广告行业中，以下哪个概念指的是通过大数据分析，精准定位潜在消费者的过程？（）

A.数据挖掘

B.精准营销

C.用户画像

D.广告投放

5.以下哪个不是广告创意的主要来源？（）

A.市场调研

B.消费者洞察

C.竞品分析

D.财务报表

6.在互联网广告中，以下哪个平台的广告收入占比较大？（）

A.微博

B.今日头条

C.腾讯社交广告

D.百度广告

7.以下哪个技术对广告行业的影响较小？（）

A.人工智能

B.大数据

C.虚拟现实

D.区块链

8.广告行业中，以下哪个概念指的是将广告内容与节目、活动等自然融合的传播方式？（）

A.软广告

B.硬广告

C.整合营销

D.内容营销

9.在广告行业中，以下哪个职位主要负责广告创意和策划？（）

A.广告设计师

B.市场研究员

C.广告策划师

D.媒介经理

10.以下哪个不是广告投放的主要方式？（）

A.CPC（按点击付费）

B.CPM（按展示付费）

C.CPA（按行动付费）

D.CFM（按粉丝付费）

11.在广告行业中，以下哪个因素对消费者购买决策的影响较小？（）

A.广告内容

B.广告形式

C.广告代言人

D.广告投放时间

12.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.ROI（投资回报率）

D.品牌知名度

13.在广告行业中，以下哪个现象指的是消费者对广告产生免疫，甚至产生反感的现象？（）

A.广告疲劳

B.广告回避

C.广告干扰

D.广告依赖

14.以下哪个不是广告创意的主要手法？（）

A.比喻

B.对比

C.夸张

D.计算

15.在广告行业中，以下哪个概念指的是通过优化广告投放策略，提高广告效果的过程？（）

A.广告优化

B.广告定位

C.广告创意

D.广告策划

16.以下哪个不是广告行业的发展趋势？（）

A.个性化

B.数据驱动

C.线下广告

D.跨界融合

17.在广告行业中，以下哪个职位主要负责广告投放和执行？（）

A.广告设计师

B.广告策划师

C.媒介经理

D.市场研究员

18.以下哪个不是我国广告行业的主要法规？（）

A.广告法

B.反不正当竞争法

C.消费者权益保护法

D.侵权责任法

19.在广告行业中，以下哪个现象指的是广告主为了追求广告效果，过度夸大产品功效的现象？（）

A.虚假广告

B.夸大广告

C.误导广告

D.不正当竞争

20.以下哪个不是广告行业面临的挑战？（）

A.消费者对广告的免疫

B.广告投放成本上升

C.监管政策趋严

D.广告形式创新不足

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告行业的发展受到以下哪些因素的影响？（）

A.技术进步

B.消费者需求

C.市场竞争

D.政策法规

2.以下哪些是广告创意的主要目的？（）

A.吸引注意力

B.传递信息

C.引发情感共鸣

D.提升销量

3.网络广告的常见形式包括以下哪些？（）

A.横幅广告

B.视频广告

C.社交媒体广告

D.搜索引擎广告

4.以下哪些技术被广泛应用于广告行业？（）

A.人工智能

B.大数据分析

C.虚拟现实

D.物联网

5.以下哪些是广告策略中常用的定位方法？（）

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.竞争对手定位

6.以下哪些因素会影响广告效果？（）

A.广告内容的质量

B.广告投放的时机

C.目标受众的精准度

D.广告预算的多少

7.在制定广告计划时，以下哪些信息是必须要考虑的？（）

A.产品特性

B.市场环境

C.竞争对手动态

D.公司财务状况

8.以下哪些是广告行业面临的挑战？（