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旅游行业旅游产品策划与推广试题
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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。
2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。
一、单选题
1.下列哪个不是旅游产品策划的关键步骤？
a.市场调研
b.产品设计
c.营销策略
d.食品卫生管理
答案：d.食品卫生管理
解题思路：食品卫生管理是旅游产品运营中的必要环节，但它并非策划阶段的关键步骤。策划阶段更侧重于市场调研、产品设计以及营销策略等方面。
2.以下哪个不属于旅游产品策划的目标之一？
a.提高知名度
b.增加市场份额
c.降低运营成本
d.提升顾客满意度
答案：c.降低运营成本
解题思路：降低运营成本虽然对旅游产品的长期发展有益，但并非策划阶段的目标之一。策划阶段的目标通常围绕提高知名度、增加市场份额和提升顾客满意度等方面。
3.旅游产品推广中，哪种方式不是线上推广的范畴？
a.公众号
b.短视频平台
c.线下活动
d.旅游网站
答案：c.线下活动
解题思路：线上推广主要指通过网络渠道进行产品推广，而线下活动则是通过实体渠道进行推广。因此，线下活动不属于线上推广的范畴。
4.以下哪种不属于旅游产品策划的SWOT分析中的“W”（Weaknesses）？
a.缺乏特色
b.营销力度不足
c.产品设计创新性差
d.市场需求量大
答案：d.市场需求量大
解题思路：SWOT分析中的“W”代表产品的弱点，即自身存在的不足。市场需求量大不属于弱点，而是一种优势。
5.以下哪个不属于旅游产品策划中的“STP”策略？
a.市场细分（Segmentation）
b.目标市场选择（Targeting）
c.营销组合策略（Positioning）
d.产品创新（Innovation）
答案：d.产品创新（Innovation）
解题思路：“STP”策略包括市场细分、目标市场选择和营销组合策略。产品创新虽然对旅游产品策划，但并不属于“STP”策略的范畴。
6.旅游产品策划中，如何提高顾客的重复购买率？
a.提高产品价格
b.提升服务质量
c.强化品牌形象
d.减少市场推广投入
答案：b.提升服务质量
解题思路：提升服务质量可以增强顾客的满意度和忠诚度，从而提高重复购买率。提高产品价格、强化品牌形象和减少市场推广投入可能不会直接提高重复购买率。
7.以下哪种不是旅游产品策划的推广渠道？
a.广告
b.社交媒体
c.宣传册
d.员工推荐
答案：d.员工推荐
解题思路：员工推荐通常属于口碑营销，而非传统的推广渠道。广告、社交媒体和宣传册是常见的推广渠道。
8.以下哪种不是旅游产品策划中风险评估的方面？
a.市场风险
b.竞争风险
c.法律风险
d.环境风险
答案：d.环境风险
解题思路：风险评估主要针对市场、竞争、法律等方面可能对旅游产品策划造成的影响。环境风险虽然重要，但通常不作为风险评估的主要方面。
二、多选题
1.旅游产品策划的步骤包括：
a.市场调研
b.产品设计
c.营销策略
d.营销推广
e.人员培训
2.以下哪些属于旅游产品策划的目标？
a.提高知名度
b.增加市场份额
c.提升企业利润
d.满足顾客需求
e.创新产品设计
3.以下哪些是旅游产品策划中的SWOT分析要素？
a.优势（Strengths）
b.劣势（Weaknesses）
c.机会（Opportunities）
d.威胁（Threats）
e.竞争力
4.旅游产品策划的STP策略包括：
a.市场细分（Segmentation）
b.目标市场选择（Targeting）
c.营销组合策略（Positioning）
d.营销渠道策略（Channels）
e.产品生命周期管理
5.以下哪些属于旅游产品策划中的风险评估方面？
a.市场风险
b.竞争风险
c.法律风险
d.人员风险
e.技术风险
6.以下哪些是旅游产品策划中的推广渠道？
a.广告
b.社交媒体
c.线下活动
d.旅游网站
e.合作伙伴
7.旅游产品策划中提高顾客重复购买率的措施包括：
a.提升服务质量
b.强化品牌形象
c.优化产品结构
d.提高价格
e.增加促销活动
8.以下哪些不