【2017年整理】广告语的修辞分析.ppt

广告词的修辞手法;问题提出;探究目的;;;举例分析 ;顶真：前一语句的后面部分做成后一语段的开头。 例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。 ②骆驼进万家，万家欢乐多。 ③丽华快餐，快餐精华。 ;(顶真)分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。第一句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了其质高性优的特点。又如第二句，强调产品进入万家后所带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自明，真可谓“一辞格值千金”啊!第三句是一家饭店的广告语，突出了“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”，不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。 ;押韵：在句尾一字用韵母相同或相近的字， 使音调和谐优美。 例如：①晶晶亮，透心凉。 ②欧美表，中国计时之宝。 分析：这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范。第一句押“ing”韵，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧，像是可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表的广告，押的是“ao”韵，说明了欧美表的性能良好，堪称“宝”，且易于记忆。 ;回文：利用相同语句的循环往复来表现两事 物相关的修辞。 例如:①万家乐，乐万家。 ②通则不痛，痛则不通。 ③家家爱富家，富家爱家家。 ④长城电扇，电扇长城。 ;LOREM IPSUM DOLOR;LOREM IPSUM DOLOR;LOREM IPSUM DOLOR;1、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂) ; 1、何以解忧?唯有杜康。(杜康酒) ;1、“熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎”字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱) 2、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机);LOREM IPSUM DOLOR;1;1; 分析：这则广告???用了反问、拟人两种辞格，使用一个反问句，语气强烈，给人以肯定的回答，突出新飞冰箱的保鲜功能。再用一个“举手之劳”形象地说明了本产品功效大的特点，这样的创意不重复的将新飞冰箱的保鲜功能及功率大的特点，淋漓尽致地表现出来。 ;分析：运用顶真辞格，前后句紧密相连，突出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的特点。;分析：此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。 ;分析：此广告在创意时，用了双关的修辞手法，“平安”一词在这里是一语双关。一层含义指人的一生，是在平平安安中度过，另一层含义则指买了平安保险，让你平平安安度过一生，这样会使大众感到买平安保险的好处，从而产生大众踊跃购买平安保险的效果。;1;8、见爱，见爱，人见人爱。(服装)(反复、夸张) ’;1;（三）研究结果分析（结论）;(四)体会与收获;LOREM IPSUM DOLOR;/v_show/id_XMTkxNTU3NjQ=_rss.html;End