浅谈新媒体时代下的广播转型策略.docx

南京师范大学论文 题 目：浅谈新媒体时代下我国广播的转型策略 姓 名： 刘静瑜 学 号： 专 业： 新闻学 课 程： 媒介经营与管理 学 院： 新闻与传播学院 指导教师： 骆正林 南京师范大学教务处浅谈新媒体时代下我国广播的转型策 刘静瑜 指导老师：骆正林摘要：广播作为传统媒介的重要代表，在历经了几十年的发展后，在新媒体时代下收到了冲击，不得不做出转型。广播在新媒体时代下为何转型，又如何转型，将是本文探讨的重点。关键词：新媒体 融合 广播 转型 策略正文：转型的背景（一）广播的发展广播从二十世纪二十年代诞生之后，凭借着二战期间对重大战事的及时报道而得到了广泛的使用和关注。改革开放之后，收音机走进了家家户户，因为个性化的多种节目内容深受大家的喜爱。随着经济的不断发展，汽车也开进了家家户户，道路的拥挤无聊给了广播新的机会。交通广播电台为在20世纪90年代为人们打造了专属平台，满足了受众们的需求。随着数字技术和卫星技术的发展，数字广播和卫星广播使得广播的传播达到了真正意义上的无远弗届。虽然由于上世纪80年代后期电视的崛起，使得广播的地位变得弱化，但是它仍然与电视、报纸杂志一起成为了三大传统媒体之一。作为传统媒介之一，广播主要有以下一种特点：权威发布。经过长期的发展，我国的广播作为传统媒体的重要力量，在各种领域都展开了权威的发布，为人们带来去了多种多样的信息，深受人们的信任，同时也有强大的舆论引导的功能。节目多样。我国广播电台多样，新闻、音乐、交通等多种多样不同类型的电台满足了人们的生活需求。例如江苏交通广播网的《开心方向盘》、《边走边听》，中央人民广播电台中国之声的《新闻纵横》等，都充分发了广播新闻时效快、后期制作快捷的特点，受到了观众的喜爱。采编结构成熟。随着广播的发展，目前已经拥有了非常成熟完善的采编体系。采编网络覆盖全面，采编人才也较为专业。各大较大的广播电台都有自己的记者站，深入各种新闻报道的一线。同时拥有采访权的广播记者也能为新闻的的专业化和全面化把好关。（二）新媒体的发展与新媒体时代随着互联网技术的发展，1998年5月，当时的联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应该利用最先进的第四媒体——互联网。这样一种“第四媒体”的概念就是强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，能够即时反应传递新闻信息。新媒体拥有交互、即时、延展和融合的四大特征，并且突破了时间和空间的限制，做到了能将所有的媒体形式和内容整合在一个数字化的环境中的强大融合性。新媒体来势汹汹，深刻地改变了人们对于信息的接收方式和习惯，开启了一个新媒体时代。新媒体时代，不仅仅是指新媒体得到了迅速发展而挤占了传统媒体空间的简单理解。事实上，在随着新媒体的不断发展，整个媒介的生态环境都产生了巨大的变化。首先是社会的信息得到充分挖掘，并且通过科技得以进行多样化的的处理与利用。许多曾经无法在传统媒体上接收到的信息在新媒体时代的到来成为可能，人们通过互联网，知道了贪官们的真实面目，也通过互联网，做到了真正第一时间了解事实的真相。其次是人们意见的多样化的表达和交互成为可能。在传统媒体的影响下，舆论常常为社会领袖所占领，人们的多元化意见表达有一定困难。但是自媒体时代的到来使得人人都可以自由快捷方便的表达自己的观点，甚至针砭时弊。人们表达意见只要敲打键盘按下放松，受众之间的交流也变得异常方便。由此带来的也是最后一个重要的影响，即个人对信息接收的方式和习惯也因此改变，人们越来越注重自己的独立的思考，个人的主体意识得以发展。（三）广播在新媒体环境下的转型动因随着电子信息技术的发展，新媒体通过自身的强大优势改变着人们的消费行为与观念，影响着社会的进程，甚至瓜分着原本属于传统媒体的各种资源。与此同时，各种其他传统媒体也不甘示弱，报纸推出电子报，APP，杂志推出电子杂志，电视在数字化转型上一路狂奔。广播作为传统媒体的中坚力量，面临着严峻的挑战，也暴露着自己的固有缺陷。随着打车软件的火爆，本来是广播的重要受众的出租车司机，也都关闭车内的收音机，每天忙着抢单，导致了车载电台的收听率大打折扣。同时，2014年日内瓦车展上苹果公司发布了旗下首款车载系统Carplay，用户可以通过iPhone链接至车辆自带的车载娱乐系统，从而获取全面的用户信息，便利用户的出行。在多种危机的包围下，广播面临着广告减少，市场份额占用，受众人数减少的棘手问题，因此广播必须发挥自身的优势去积极转型。怎样认识广播在新媒体环境下面对的种种危机？广播应该如何进行转型？将是本文讨论的重点。广播在新媒体环境下的优劣势分析通过对广播在新媒体环境下的种种优劣势分析，可以更加明晰广播在新媒体时代下的