分析：品牌建设在市场营销中的核心价值与策略分析.docx

分析：品牌建设在市场营销中的核心价值与策略分析

目录

分析：品牌建设在市场营销中的核心价值与策略分析（1）．．．．．．．．．3

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1品牌建设理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2市场营销策略发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

品牌建设在市场营销中的核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

3.1增强消费者信任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.2提升品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.3促进销售与利润增长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

品牌建设的策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.3推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.4渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1成功品牌建设案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.2对实践的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

分析：品牌建设在市场营销中的核心价值与策略分析（2）．．．．．．．．23

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

品牌建设在市场营销中的核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1品牌认知价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2品牌忠诚价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3品牌溢价价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.4品牌形象价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.5品牌差异化价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

品牌建设在市场营销中的策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1.1市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.2目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1.3品牌定位原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．