净水器行业状况及市场前景.doc

净水器行业状况及市场前景：? 净水器行业现状分析 1、净水器厂商现状分析 越来越多的的经营者感觉到了净水器的巨大潜景，加入到了净水器市场的行业中来，但是，目前大多数厂家都是一些小作坊式经营，没有专业的设计人员和生产设备，没有正规的生产场地和检测方法，没有完善的管理方法和营销体制。普遍以在各配件厂买一些不是很兼容的配件来组装，质量没有保障，服务没有保障. 净水器产品的主要生产厂商集中在广东地区。以广东市场为例；目前广东市场上净水器主要品牌（按产品上标注的生产厂商所在地）可分为三类：第一类进口品牌（4种）：菲欧特（美国）、爱惠浦（美国）、Kingzer金泽（美国）、道尔顿（英国）；第二类为广东省品牌（包括合资品牌共8种）：泉来（深圳）、泉露（深圳）、菲欧特（深圳）、安吉尔（深圳）、净之泉（深圳）；第三类为外省产品（3种）：天磁（天津）、沁园（宁波），东方（上海）。 ??? 现在厂家对消费者的需求研究不多，对净水器产品的未来走向及行业的认识深度不够，所以虽然目前市场上的净水器产品种类繁多，但都是你抄我，我抄你的做法。不仅是对产品，对净水器的市场营销，大多数厂家也都处在摸索阶段，没有哪个厂家在此方面有成功的经验和模式。而且很多厂家都是短期行为，没有长远的规划和市场竞争策略。目前净水器行业还没有形成所谓的品牌，整个行业还处初级发展阶段. 2、净水器市场分析 ??? 随着人们生活质量要求的提高，随着环境水资源的污染状况恶化，净水及净水产品在近年来得到迅速发展。尤其是饮水机、纯净水、瓶装水产品等更是发展迅猛，但净水器的销售市场却始终不尽如人意。虽然市场年年也在增长，但显然还处于初级发展阶段，市场份额不大，也没有一个知名品牌，消费者对此类产品的认知度也偏低。现在的市场环境对净水器的发展主要有正反两个方面的影响。 (一)有利方面　　1、水源水质进一步恶化，城镇供水(自来水)突发事件时有出现(例：松花江、太湖)，水污染危机事件频频发生，给净水器行业快速发展提供良好契机，净水器总体销量得到较大增长；　　2、信息透明和公开，水污染为大众所知；　　3、健康饮水知识逐步推广、普及，人们了解饮水水质对人体健康的影响；　　4、居民收入和生活水平提高，对用水的质量越来越关注，净化水市场蕴育着较丰富的市场机会；　　5、市场上需求增大(国内、国外)，出口增多；　　6、产销量提高，生产成本降低，价格下降，老百姓买得起；　　7、国家生活饮用水GB5749新标准水质提高，与国际接轨，某些地区或用水点自来水水质达不到新标准；　　8、净水器国家标准制订，对产品规范有利，把企业门槛提高，可能会淘汰一批小企业和个体户；　　9、在单位和家庭终端净化水消费市场，目前主要消费方式是桶装水送户上门方式。一些商家开始进入到净水器的生产和销售，逐步形成替代桶装水的市场份额； 10、消费者对桶装水的质量越来越不放心，桶装水反复烧开不利于饮用健康。　　(二)不利方面　　1、一般居民健康饮水知识缺乏，重视不够；　　2、地方政府为城市形象、招商环境和官员政绩，大力宣传自来水达标，不需要使用净水器；　　3、当前国内净水器市场鱼龙混杂，市场不规范，假冒伪劣产品多多，一颗老鼠屎坏一鍋汤，市民心有余悸；　　4、低价劣质产品冲击市场，竞争激烈，利润低，技术改造、研发缺乏资金；　　5、卫生部门、质量部门监管不力，市售净水器无批件、假批件、套用批件情况严重；　　6、行业门槛低度，行业政策没有严格的制度标准和准入要求，新企业大量涌入，小企业多，技术、设备落后；　　7、人员流动性大，专业技术人员和熟炼工人难找；　　8、原材料涨价，员工工资(三金)涨，生产成本大幅提高；　　9、维修困难，售后服务跟不上，不少人对净水器想用但望而生惧；　　10、净水器标准虽多，但由于各部门各自为政，没有公认适用的、权威的净水器国家标准或行业标准，更没有净水器生产标准或规范；　　11、水质差，对净水器要求高。 12、其他类似用途的产品如瓶装、桶装水、饮水机等的竞争也是制约净水器发展的一个不可忽略的因素. 竞争环境分析 根据事先的了解，国内净水器行业还没有极具统治力的企业出现，没有哪一家企业可以在净水器市场上占据特别大的份额，知名度是制约净水器企业发展的主要因素，因此在调查的时候我们更关心的是企业的市场知名度。 1、美的净水器简介 　　美的清湖净水设备制造有限公司隶属于广东美的集团，主营业务是水质净化设备的开发、生产和营销。从2001年初步研究和介入净水行业到现在大踏步的发展，美的清湖净水设备制造有限公司走过了一条探索、坚实的道路。 公司历程 　　2001年7月，成立净水设备项目组，研究进入净水行业的可行性； 　　2004年10月，正式成立广东市美的净水设备工程有限公司开始运作； 　　2005年