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目录

摘要

Abstract.

一、前言

（一）本研究的目的与意义

（二）国内外研究文献综述

（三）本研究的主要内容

二、相关概念介绍和理论基础

（一）市场营销的概念

（二）市场营销策论的理论基础

三、宝洁公司在中国的营销环境和策略分析

（一）营销环境分析

（二）营销策略分析

四、宝洁公司在中国的营销策略存在的问题

（一）产品定位超前

（二）产品名实不符有损品牌形象

（三）低端市场营销渠道不足

（四）行业竞争激烈营销效果不佳

五、提高宝洁公司的市场营销策论

（一）注重市场调研

（二）加强品牌打造

（三）注重渠道管理

（四）提高营销服务质量

六、结论

参考文献

摘要

宝洁目前是国内知名度广、规模最为宏大的一家日用品消费公司，其

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在国内的营销经验非常丰富，且随着市场和国际业务的不断扩展，营销策

略越来越现代化科学性，现阶段已经形成了一套自己的独特营销策略。本

文试从市场营销策论和战略的理论基础入手，分析宝洁公司在国内的营销

环境和营销策略，并从中探讨宝洁公司营销策略上存在的问题，针对这些

问题提出对应的改进措施，希望能为宝洁公司营销服务质量的提升提供一

些参考意见，为国外公司和国内其他日化行业的本土公司在中国的营销提

供一些发展启示。

关键词：宝洁公司；营销；策略

Abstract

Atpresent,pgisadomesticwell-knownandmostlarge-scale

commodityconsumercompany.ItsmarketingexperienceinChinaisveryrich.

Withthecontinuousexpansionofthemarketandinternationalbusiness,its

marketingstrategyismoreandmoremodernandscientific.Thisarticletries

fromthetheoreticalbasisofmarketingstrategyissofarproducingprecious,

andthestrategy,analysisofproctergamblecompanyinthedomestic

marketingenvironmentandmarketingstrategy,andtoexploreprocterand

gamblema