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大品牌网络营销怎么做

网络营销是随着Internet的产生和发展，借助于互联网络、电脑通

信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。下面是

YJBYS小编整理的大品牌网络营销相关知识，希望对你有帮助!

?网络口碑受到企业的普遍重视

?大品牌的网络营销推广和中小企业有明显不同。一流企业做品

牌，二流企业做产品，三流企业拼价格。小企业更看重ROI，投入多少

费用，能换来多少销售。而对于大品牌企业来说，对营销的理解更为深

刻。网络不仅是一个单纯的销售渠道，或者一个简单广告投放渠道，更

多的是被看做一个可以直面消费者的公关渠道。很多大企业的产品或服

务可能不依赖线上渠道进行销售，但是对线上推广却更为重视。某500

强的营销总监跟鹏程天行对话中提到：我们自己说自己好，不如别人说

我们好,我们的公关部没有KPI。是的，品牌的价值是无法衡量的，网络

营销最重要的是解决可信度，网络广告砸钱搞事情都只是短期获取眼

球，对用户来说，广告做的再多依然没有可信度可言。

?网络营销的关键之一：渠道

?网络推广的渠道数不胜数，按照用户的接触方式可以分成主动渠

道和被动渠道。主动渠道即搜索引擎(包括电商平台内部搜索)，用户使

用搜索引擎都是带很强的目的性，有明确的信息获取需求，如果信息匹

配程度较高，品牌建立，销售转换都是水到渠成的事。

?微信、微博、论坛、自媒体、平台硬广等，都是被动渠道，这些

渠道一般使用频度较高，拥有很强的流量，适合做品牌曝光。品牌建立

的流程就这样，在不同的地方，看到不同的人，在不同的角度谈论同一

个东西，一而再，再而三，一般三次以上，便可以建立这个品牌的初步

印象。

?网络营销的关键之二：内容

?如果说渠道选择是网络营销的体，那么内容就是网络营销的魂。

虽然是不同的渠道发声，但是传递的都是同一个信息，强化用户同一个

印象。如欧莱雅，就算用户是脸盲，不认识那么多明星，但是所有明星

最后一句都是你值得拥有。

?另一个案例就是网络营销界的奇葩，杜蕾斯，小杜杜，不管什么

热点，都能联想到啪啪上去，并且配以好玩的海报图片，引发网民系列

讨论传播。

?网络营销的关键之三：实干

?每个品牌都期望网络营销能取得事半功倍的效果，这个效果不是

单纯销售额的增长，更是网络口碑和品牌形象的塑造。对于已经形成品

牌的GS来说，只需要告诉用户，我们有什么就足够了，用户对其品牌

足够信任，不会再去考虑质量，甚至连价格也不会做过多考虑。比如松

下，在最近2年，推出的松下新风净化系统，几乎没有在网络上做太多

广告，只是简单在各电商平台上线产品，各大电商平台主动为其做广

告，用户相关的讨论也热火朝天，知乎微博上相关话题几乎没断过。就

连同类产品，也是经常用松下和自身产品做比较，这就是形成品牌的好

处。

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