(市场营销复习题2010.doc

一.单项选择题 1.市场营销学的形成阶段大约在（ ）。A.1900年到1910年 B.1900年到1920年 C.1900年到1930年 D.1910年到1930年.市场营销组合概念的提出者是（ ）。A.尼尔·鲍顿 B.希德尼·莱维C.艾贝·肖克曼 D.威廉·莱泽.市场细分概念的提出者是（ ）。A.温德尔·史密斯 B.齐尔·迪安 C.西奥多·莱维特 D.威廉·莱泽.“4P”组合概念的提出者是（ ）。A.约翰·霍华德 B.杰罗姆·麦克锡 C.杰克逊·西斯 D.西德尼·莱维.对分销系统的各个环节（机构）进行研究的方法是（ ）。A.产品研究法 B.机构研究法C.职能研究法 D.管理研究法.市场营销的核心概念是（ ）。A.交换 B.交易C.产品 D.需要.德鲁克认为企业的目的是（ ）。A.创造顾客 B.创造利润C.达成交易 D.满足需要 ）。 A．推销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．市场营销观念 63．国内某地区曾经发生几家大型商场联合罢售某品牌彩电的事件，这说明从长远利益出发，大公司在市场营销活动中应当重视开展（ ）。 A．供应商市场营销 B．传媒市场营销 C．分销商市场营销 D．最终顾客市场营销 64．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ ）。 A．大量市场营销 B．差异市场营销 C．集中市场营销 D．无差异市场营销 65．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。 A．人口环境 B．技术环境 C．经济环境 D．社会文化环境 66．根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，占家庭收入比重大体不变的支出项目时（ ）。 A．燃料支出 B．交通支出 C．冷藏支出 D．住宅支出 67．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．直接产品 68．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。 A．成本加成策略 B．差别定价策略 C．心理定价策略 D．组合定价策略 69．（ ）观点要求市场营销者要统筹兼顾三方面的利益。即企业利润、消费者需求和社会利益。 A.推销 B社会营销 C生产 D市场营销 70.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程。即选择性注意、选择性曲解和（ ） A选择性记忆 B选择性定位 C选择性知觉 D选择性刺激 71.在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者而不是决定者。 A垄断竞争 B 寡头垄断 C完全竞争 D纯粹垄断 72.（ ）折扣是制造商给中间商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种营销职能（如推销、储存、服务）。 A 现金　　B数目 C职能 D季节 73.消费品中的便利品和工业品中的供应品，通常采取（ ）分销，使顾客能随时随地买到。 A密集 B选择 C独家 D方便 74.购买折扣、免费货品、合作广告、推广津贴、销售竞赛奖等属于针对（ ）的促销工具。 A中间商 B推销人员 C消费者 D采购人员 75.（　　）是市场调研的核心部分。 Ａ市场调查　　Ｂ市场预测　　Ｃ市场分析　Ｄ市场研究 76. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） A. 时间成本 　　 B. 产品成本 　　 C. 货币和非货币成本的总和 　　 D. 精力成本 77. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） 　A. 企业利益 　　 B. 消费者利益 　　 C. 社会利益 　　 D. 企业、消费者与社会的整体利益 78. 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（ ） A. 超额利润 　　 B. 设备和技术 　　 C. 企业规模 　　 D. 营销网络 79. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） 　A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务优势 C. 市场占有率和行业吸引力 　　 D. 业务力量和相对市场占有率 80. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A. 水平多角化 　　 B. 同心多角化 　　 C. 密集性增长 　　 D. 集团多角化 81. 市场渗透战略适用的情况是（ ） 　A. 现有市场——新产品 B. 新市场——现有产品