2016长清茶品牌建设实施方案.doc

“长清茶”品牌发展实施方案 一、长清茶叶发展现状 长清区种植茶叶历史悠久，自唐朝就有种植茶叶记载。长清区是中国高纬度茶叶适生区，宜茶山地面积狭小，自然生长条件恶劣，茶树品种引进适合我国北方高纬度地区栽培的“福鼎大白”、 “鸠坑种”、“舒茶早”、“乌牛早”等品种，茶叶以绿茶和红茶为主，茶叶具有叶片厚，耐冲泡的特点，在市场中具有较强的竞争力。全区适宜种植茶树的区域包括 街镇的部分山区，面积大约 万亩。 (一)基本情况 1、生产快速发展 近年来，在区委、区政府的高度重视下，区委、区政府多次召开专题会议，研究茶叶发展问题，给茶叶产业带来新的发展机遇，我区通过大力推广种植福鼎大白、鸠坑种品种等取得了茶叶面积、产量、产值持续增长的显著成效，实现了茶叶生产规模出现大的增长，至2010年茶园种植面积 亩，实现茶叶总产量 吨。 2、优势产区和优势产品初步形成 生产布局结构有两个明显特点：一是主产区带状优势区域发展明显，我区茶区经近几年的发展，形成了以 南部山区为特征带状优势产区。二是主导产品初步形成。经过发展形成了以有机绿茶、红茶为代表的茶叶。 3、对茶叶地区农民增收作用明显 近几年来茶叶鲜叶收购价格整体稳步提升，农民种茶效益持续显著。 4、茶叶品牌和龙头企业带动作用得到初步发挥 经过各级政府精心培育，我区现有市级茶叶龙头企业： 拥有“ ”、“ ”品牌。“ ”被评为泉城市民最喜爱的十大农产品、山东省著名商标、第七届中国花卉园林博览会指定用茶、山东旅游商品十佳品牌、山东大众放心茶、济南首届泉城茶王等荣誉称号。龙头企业带动作用得到初步发挥，积极推动我区茶叶产业的发展。 二、长清茶发展思路和目标 （一）发展思路 以科学发展观为指导，以效益为中心，品牌为主线，依靠科技创新，继续推进优化改造，加强产业转型升级，进一步强化优势区域，全面提升茶叶质量，大力培育茶叶龙头企业和经济合作组织，加强人才培养，着力提高长清茶叶竞争力，推动茶叶产业协调可持续发展。内挖潜力，外拓空间，造就长清茶业新优势。 （二）发展目标与时间 “长清茶”品牌建设总体目标：一年小有名气，三年大有名气。 “长清茶”品牌打造目标将茶叶品牌统一确定为“长清茶”，“长清茶”包括长清绿茶、长清红茶，力争经过三年将“长清茶”打造成拳头品牌，在“长清茶”品牌之下发展不同品类、不同系列支系品牌。 “长清茶”基地经过三年的发展，规模达到 亩。 建设时间： 建设进度： 三、市场前景和竞争力分析 （一）市场前景看：消费有市场 从国内市场上看，近年来我国茶叶消费年增长率在3%左右，2007年国内茶叶生产已达80万吨左右。尤其是随着我国经济的快速发展、人们生活水平的不断提高，以及丰厚茶文化的挖掘与弘扬，绿茶消费增长率在5%以上，名优茶消费增长在10%以上，北方市场逐步扩大，在市场上目前无公害、有机茶产品已成为新的需求趋势。山东省茶叶生产面积23.4万亩，产量5000吨，年消费茶叶40000吨，茶叶生产仍有很大的发展空间。 （二）竞争力分析：发展有优势 1、区位优势明显：长清区位于省城经济中心和科技中心边缘，是省会经济、科技向周边区域梯度推进的重要结合部位。境内有津浦铁路、正在建设的京沪高速铁路、京福高速、济荷高速、国道104线、国道220线、省道104线等重要交通干线，构成了四通八达的立体化交通网络，是省城济南向南和西南经济辐射和科技延伸的重要枢纽，区位优势极为显著。 2、茶叶品质优势：长清茶生具有生长期长，叶片厚，耐冲泡，口感好等特点，为提高长清茶叶的质量和产值奠定了良好基础，具有较强市场竞争力。 3、文化底蕴深厚： 四、优势区域布局 （一）优势区域 （二）主攻方向 一加强农业结构调整，扩大茶叶种植规模。 二是加强茶叶新产品开发，推进茶叶产业升级。 三是主攻茶树品种无性系改良，不断改善茶叶生产基础。 四是积极发展有机茶、绿色和特色产品，走高效生态茶业之路。 五是以建设标准化茶加工厂为载体，改善茶叶生产环境，确保茶叶优质、安全。 五是加强茶树病虫害监控、茶叶精深加工的培训与推广。 六是以专卖店建设和茶叶市场建设为突破，做强“长清茶”品牌。 二〇一一年十二月 长清茶 泉城绿、泉城红系列规格表 序号 产品名称 规格 单位 条形码 产地 生产日期 备注 图片展示 1 泉城绿礼盒装 200g 普通款 提 6949813200082 济南市长清区 见包装 泉城绿茶 2 泉城绿袋泡礼盒装 200g 内盒方盒 提 6949813200013 济南市长清区 见包装 泉城绿茶 3 泉城绿优质礼盒装 200g 高档款 提 6949813200075 济南市长清区 见包装 泉城绿茶 4 泉城红礼盒装 200g 普通款 提 69498132