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Icity咖啡店营销策略优化研究.doc

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Icity咖啡店营销策略优化研究

摘要

随着中国经济的稳步发展，国民的生活水平逐步提高，对生活品质有了比以往更高的要求。在现代中国，有着世界三大饮料之一称号的咖啡成为了新一代的时尚饮品。中国的咖啡需求日益增加，消费者在咖啡馆的挑选上也有了更多的要求，在咖啡馆里的需求也随着时代的发展发生改变。本文通过对消费者需求进行分析，运用4C营销理论对校园咖啡店Icity的营销策略进行优化，以提高咖啡店的市场竞争能力。

本文首先介绍了营销理论和网络营销等相关概念，对Icity咖啡店的现状进行概括，通过访谈创办者和问卷调查得到研究所需数据并进行统计分析，基

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