电影广告的营销方案.pptx

专注 精准 口碑 万达影城 第一院线 旗舰广告 关于我们 1 万达生态圈 2 电影市场解读 3 电影营销形式 4 特色营销产品 5 目录 Contents 6 合作案例 中国唯一的全球化影院广告传播网络体系 北美最大电影院线广告代理商 美国NCM公司旗下院线资源 美国49个城市、1531家影城资源、19000余块银幕。 亚洲第一旗舰院线 万达影城资源 全国94座城市、188家万达电影城、1734块银幕。 收购精品影城资源 6家精品影城，百余块银幕资源。 拥有国内近200家万达影城和多家精品影城映前/贴片广告资源。同时整合海外映前/贴片广告资源，拥有美国NCM公司中国区客户的独家代理权；与英国YUMMI公司联手开发推出电影互动移动营销产品“we动”。 联手中新青年院线 助力校园传播青年影视艺术文化 以北上广为中心，计划覆盖全国70%的高校。 we动开启电影互动营销 移动体验式广告新玩法 内容传达更直接，影院广告迎来3.0时代。 资源 优势 金票根影迷嘉年华 为草根影迷搭建的表达心声与意愿的影视平台，推动华语电影的良性可持续发展。 四年内，超过1000个品牌，20大品类客户信赖我们 隶属于客户囊括时尚快消、电商、汽车、服务业、地产等行业，广告投放数量超3000+。 合作 伙伴 关于我们 1 万达生态圈 2 电影市场解读 3 电影营销形式 4 特色营销产品 5 目录 Contents 6 合作案例 电影全媒体资源整合营销就看万达 万达，以其打造城市中心的战略手笔，将高档豪宅、全球奢华品牌酒店、时尚连锁百货、五星影城、高档商务写字楼等诸多业态融为一体，形成了中国最完备的生态消费布局。 广场 生态圈 万达广场 就是城市中心 截至2015年1月，坐拥109座万达广场；60家五星级和超五星级酒店；185家影城；84家百货；100家大型超市；10家万达儿童乐园 户外广告 价值第一 完备的消费生态圈业态布局，多种传播渠道整合，形成城市综合体独特的复合型传播。 第一时间 精准覆盖 日均10-15万次的人流量是城市中最核心的“精品消费群”，万达消费生态圈操纵和定义人们的消费习惯及生活方式。 万达消费生态圈中的城市核心 “精品消费群” 消费生态圈中的亿万人流凸显万达独有的无限商机，2014年总客流超过13亿人次，万达广场会员总数突破较上年增长超过10%，活跃度再创新高，继续锁定“高收入”、“高消费”、“高学历”精品人群。 万达 消费群 年龄分布情况 职业分布情况 月收入分布情况 万达广场用户的年龄主要集中在21-40岁，占比为86% 万达广场用户收入在3000元以上的达到53% 万达广场用户职业为企业白领及管理者的用户达到62% （数据来源：艺恩enbase） 电影整合营销，从消费电影到电影消费 营销 载体 电影整合营销 是万达消费生态圈最具价值的传播形式 万达消费生态圈的 休闲及娱乐人群比例高达65% 观影是一站式消费的聚集产物及首选形式，并触发吃喝玩乐购等一系列消费行为。 “一站式“消费： 吃、喝、玩、乐、购的多功能复合。 体验消费比例高： 体验式消费占50%以上，重复消费能力强。 关于我们 1 万达生态圈 2 电影市场解读 3 电影营销形式 4 特色营销产品 5 目录 Contents 6 合作案例 中国影市，处于爆发式增长期 中国的银幕数在以平均每天15块的速度增长，截至年底已超过24000块，较去年增长32%。 票房 成绩 2014年我国电影总票房收入同比增长36.15%，所有影片中，进口片67部（包括20部普通分账片、14部特种分账片、33部买断片），收票房约132.64亿，占总票房的46%。国产片总计约157亿，占比54%。国产片中，3D电影有13部，赶上了过去几年的总数。中国已跃居世界第二大电影市场。 （数据来源：《中国电影市场影响力研究报告》） 296.39亿 近一半中国人在娱乐消遣中喜欢看电影 中国电影的消费和鉴赏反映了中国主体电影观众的意见，高速发展的中国电影市场，大大提升电影映前广告的覆盖广度与价值空间。 观众 阵势 2014年我国观影人次达到8.3亿，同比去年增长26%，月均观影人次突破6000万，观影人次增幅则首次超过票房增幅，接近40%！平均每周，就有1500万观众流入全国各地电影院观影，尤其新观众增长明显。影迷逐渐呈现理性化、年轻化、互联网消费特质 8.3亿 （数据来源：《中国电影市场影响力研究报告》） 万达院线，亚洲第一旗舰院线 万达院线力主打造电影终端连锁服务品牌的核心竞争力，“连锁经营能力、创新营销能力、服务品牌能力”成为万达院线核心竞争软实力的三大基本要素。 万达 院线 整年度，Top 10院线总票房约200亿元，占比市场总份额67%； 万达院线以42亿多元票房总额，在Top 10院线中占比近2