煤炭行业的物流营销.docx

煤炭行业的物流营销模式研究 Research in Logistics Marketing Model of Coal Industry 摘要：金融危机爆发以来，对煤炭行业产生了严重的冲击。本文着重研究 2008 年煤炭行业的变化，从煤炭行业的运行情况出发，对煤炭行业的价格波动、 供需现状进行分析，并对煤炭行业未来的发展趋势作了预测，指出当前煤炭行 业处于供过于求的状态。为使煤炭行业可持续、健康地发展，从物流营销的角 度研究煤炭行业，提出了一系列煤炭行业的物流营销模式，以促进煤炭行业可 持续发展。 关键词：煤炭行业，物流营销，物流营销模式 Abstract: Since the outbreak of financial crisis，the serious impact on coal industry has taken place .In this paper，I mainly study the changes of the coal industry in 2008.The paper discussed price and relations between demand and supply from the operations of the coal industry，and then forecast future development trend of the coal industry．Above all，we can conclude that the current state of the coal industry are in oversupply．To keep sustainable and healthy development of the coal industry, the paper put forward a series of the coal industry logistics marketing strategy to promote sustainable development of the coal industry from the logistics point of marketing research coal industry． Key words: coal industry, logistics marketing，logistics and marketing model 背景：随着金融危机的不断深入， 我国煤炭行业的发展形势越来越不乐 观。2008 年，煤炭的价格经历了“过 山车”式的波动过程，拉动煤炭行业 的基本动力减弱。煤炭行业的供需关 系由年初的供求关系紧张，到年末的 供求关系宽松。随着煤炭价格回落， 煤炭产业投资增幅继续放缓，行业景 气度也出现下降。在需求不足的情况 下，五大发电集团因价格之争未签电 煤合同，这对煤炭行业来说，无异于 雪上上加霜。综合看来，煤炭行业的 如何持续发展，需要我们深思。 一、煤炭行业的运行情况 1、价格波动分析 这次源自美国的金融危机， 导致了中国乃至全球经济放缓。 2008 年煤炭价格经历了“过山车” 式的波动。前半年价格较快上涨， 第三季度冲高回落，第四季度前 两个月市场交易煤炭价格延续了 9 月份以来的快速回落态势，12 月止跌回稳，由此完成了煤炭价 格“过山车”式的波动过程。 前三季度煤炭价格较大幅度 上涨的原因：一是上半年供求关 系紧张；二是国际煤炭价格上涨 幅度较大；三是煤炭成本大幅上 涨，弥补煤炭成本的“空洞”要 求煤价较快上涨。第四季度，煤 炭价格下降的主要原因：一是火 电电量下降，电煤消耗减少；二 是钢铁产量减少，冶金用煤下降； 三是一些高耗能产品价格极大幅 度下降，间接影响煤炭市场需求。 2、煤炭行业供需运行状态 2008 年第四季度前期，煤炭需求 延续上季度的疲软状态，后两个月在 季节性因素的拉动下，煤炭需求逐步 回升，但与去年同期相比由较大幅度 下降，根本原因是房地产开发、重工 业投资和高载能产品出口三个主力引 擎均明显减弱。引入图 26. 2008 年 10 月份以来金融危机不 断蔓延，且有持续加深之势，国内经 济也随之放缓，用煤行业煤炭需求大 幅下降，煤炭库存压力增大，为此主 要产煤省市山西、河南、山东等地实 行了“以需以效定销，以销以运定产” 等政策，安监局又练出措施加大安全 监察力度，进一步减少小煤矿生产空 间，使煤炭供应比上季度有所回落。 总体而言，第四季度前两个月煤炭供 应同比保持增长，与煤炭需求的疲软 成逆向发展态势，以致供求形势继续 朝宽松方向发展。 3、行业预测 预计今后一段时期，拉动煤 炭需求增长的三大主力引擎—— 房地产开发、重工业建设和高载 能产品出口，将同时