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Cadillac锋行凯迪拉克【携手星河湾谱写经典凯歌】活动策划案.ppt

发布:2017-09-17约3.73千字共44页下载文档
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活动描述 星座宝贝SHOW: 由6名专业模特穿着特制的星相服装,打扮成星座仙子的模样,进行精彩的SHOW。 活动描述 芭蕾韵味: 引入西方宫廷舞蹈——芭蕾舞,演绎经典尊贵的宫廷生活风范。 活动描述 体验区 活动描述 试驾看楼: 从活动区域到星座样板间,设立专门的体验区。凡是预约看楼的客户,均可享受到Cadillac 的试驾体验,由专门的司机( Cadillac 指定)来载着客户在社区内看楼,在看楼的同时,也体验到Cadillac 的尊贵享受。 活动描述 品鉴区 活动描述 美式下午茶: 这是一个情景聚会,以露天自助餐的形式,举办一个露天的下午茶音乐会,播放一些高雅的古典背景音乐,现场提供红酒、糕点等点心,现场的布置以美国下午茶的形式来表现。 活动描述 情定Cadillac : 由专业的调酒师现场为Cadillac的最新车型调制几款鸡尾酒,并为酒命名,作为英式下午茶的特殊饮品。 活动描述 洽谈区 活动描述 凯迪拉克洽谈区: 这是为Cadillac和有购买意向的客户提供的一个洽谈区域,目标客户可以在这里了解到购买Cadillac所必须注意的事项和相关约定。 另外,洽谈区还设立Cadillac俱乐部的入会程序操作,获取目标客户的详细资料,同时提供相关的服务。 活动描述 星座洽谈区: 这是为星座和有购买意向的客户提供的一个洽谈区域,由星座的负责人和售楼小姐来操作。 另外,在洽谈区,还包括凯迪拉克和星座双方联合促销做法的介绍 (具体的促销形式由双方商议决定) ,以促进双方的销售。 媒体跟进 星梦奇缘,双子星座 ——“梦露、施瓦辛格” 亲御凯迪拉克莅临星座。 有一个传说,在星座锋行…… 媒体主题: 凯迪拉克登陆星座,尊贵体验锋芒毕露 活动流程 序号 时间 活动内容 备注说明 1 上 午 9:30-10:00 迎宾/签到 凯迪拉克试驾看楼体验的活动贯穿于整个活动的过程。 2 10:00-10:10 小型酒会/视频欣赏 自由交流时间 3 10:10-10:30 梦回盛世(平面展出) 凯迪拉克与星座相关图片展示 4 10:30-11:00 风云尽涌(新车展示) 新车展示(名人版) 5 10:40-11:20 芭蕾舞/爵士舞 在展出期间开始间歇性演出 6 11:20-12:30 洽谈事宜 7 下 午 14:30-15:00 迎宾/签到 8 15:00-15:10 小型酒会/视频欣赏 自由交流时间 9 15:10-15:30 梦回盛世(平面展出) 凯迪拉克与星座相关图片展示 10 15:30-16:00 星座SHOW 新车展示(星座版) 11 15:40-16:30 娱乐/芭蕾舞/爵士舞 在展出期间开始间歇性演出 12 16:00-17:30 洽谈事宜 13 15:00-17:30 美式下午茶 贯穿于下午整个活动中 活动描述 此方案为初步的构架 有待沟通,进一步调整和完善 Thanks 锋 · 会 凯迪拉克携手星河湾谱写经典凯歌 群星荟萃 锋芒毕露 活动背景 市场状况: 目前,中国汽车4S行业趋于成熟,各大厂商在硬件方面已经不是竞争的差异性所在,市场的发展,使软件上(服务和管理)的完善与改进,成为关键之处。 以客户为导向:了解客户,接近客户,方便客户,是“以客户为导向”理念的最佳体现。 服务体验经济时代。 活动背景 Cadillac——百年基业,王者之风: □ Cadillac是全球最大汽车公司通用汽车麾下的旗舰品牌,诞生于1902年,百多年来,一直被尊为豪华车之翘楚。 □ 凯迪拉克更享有伦敦皇家汽车俱乐部的美誉,是各国政要、显贵及名人的首选座驾之一。 □ 2004年6月正式在中国首发,并在全国11个城市设立特约经销展示中心及品牌4S店------“白宫”。 活动背景 星河湾——星座,重新定义豪宅: □ 星河湾四期星座,一个为大人物打造的世界级大都会豪宅,一个为广州上流社会打造的生活圈。 □ 大人物需要大都会豪宅,星座的消费群 定位于“品质阶级”——叱咤风云而又懂得 享受生活的高尚星级人群。 □ 星河湾一向以“品质地产”著称于广州 的房地产界,“星河湾,好房子的标准”。 活动背景 总结 定位:两者的定位具有相似之处,都是星级的 代表,都以“品质”著称 对象:双方的目标消费群具有相对的重叠性—— 大人物 互补性、相似性 活动目的 划分、接近目标消费群,提高品牌、产品的知名度; 弘扬Cadillac的王者之风——汽车之星,强化品牌的形象; 让目标消费群切实体验到Cadillac的产品魅力; 为Cadillac最新产
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