中国传统图形在标志设计中的应用.ppt

20070210213618923.gif * “形” “意” “神”  一：延其形 延用其造型，进行提取衍生再造。 提取传统吉祥图案中形的元素，然后结合构成手段，如打散、切割、错位、变异等方法，将提取后的元素进行重组设计，最后再将这种立足传统的衍生形糅合到标志的设计之中，这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性。 盘长纹 企业宗旨：通信，通心 迂回 ，反复 源远流长，生生不息 二：取其意 把握其寓意，沿展出更深层次的理念精神。 外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在含义的外化和物化。传统吉祥图案背后的吉祥意味同样也适合沿用在现代标志的设计之中。所以，将约定俗成，并已经在中国民众心中形成共识的传统图形“寓意”沿用到标志所属公司的固有的内涵之中，从而延展出更新更深层次的理念精神，使其具有文化性与社会性，这也是现代标志设计的一种很好的方法。 方胜纹 通心相和，彼此相通 原始社会彩陶上的凤鸟图形 浴火重生，不死鸟。 三：传其神 承传其气韵，摆脱物化表面深入到精神领域内部，融会贯通，找到传统与现代的契合点。 气韵就是指图形所表现出来的态势和气氛，它能传达整个图形的精神。在气韵这一点上，特别要提到的是中国的国粹——书法。书法经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格，不仅有结构，更具气韵。书法个性形态的形成还是其”笔不到而意到”的气韵。把握与承传传统吉祥图案的气韵，并最终将其融合到现代标志设计之中，是传统艺术与现代设计结合的一个难点。 盘长 太极 书法 + + 笔不到而意到 *