蓝欣巧克力营销策划书.ppt

主要内容;一、背景及状况分析;二、目标市场

市场定位——高中档巧克力。它将以新生代的巧克力形象抢占青少年，特别是白领阶层所属的消费市场，成为巧克力市场的生力军。

;;在产品的包装上分为礼品装和经济装，在礼品装上作了如下细致安排:;精品装根据时效分为日常装与情人节装。

日常装:采用手工制作——织袋。

情人节装：;

四、价格策略

传统的价格策略——一般着重于商品的重量、包装大小等因素

我们的价格策略——按消费者的渴求或欲望的满足程度来定我们商品的价格

价格的多元化——满足不同的收入水平的消费者

独特口味的高价策略——薄荷味、多种酒精型

特殊包装的高价策略——织袋、磨沙型心型;五、销售策略

“蓝欣〞的定价、销售及推广等行销策略，与其产品一脉相承，均建筑在商品品质及高尚形象上。

;〔一〕公共关系

“圣诞节〞促销大活动

12月25日，在市民广场大屏幕旁，升放带横幅的氢气球，横幅上写有：“蓝欣〞在我心，生活更温馨；“蓝欣〞巧克力，一切停留在那里。并在屏幕上播放“蓝欣〞巧克力广告。安排10名身穿统一服装，有促销经验及能表达本企业特色的促销人员，且借此时机宣传下一次活动：“蓝欣〞健康行——万米赛跑。

;“蓝欣〞健康行——万米赛跑

;团体结婚——“蓝欣〞甜蜜一生

;〔三〕广告

;情人节专辑;谢谢