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新媒体与传统媒体广告设计异同解析
作者:王惟强卞川泽金峰
来源:《传播力研究》2019年第30期
摘要:广告设计方法因为新媒体技术的迅速发展而快速发展转变,与传统媒体时代已有很
大的不同。本文通过若干广告设计实例,分享最新的广告设计成果,总结未来可能的新旧媒体
上的广告设计发展模式为新媒体与传统媒体的融合互通发展。
关键词:新媒体;广告设计方法;广告设计实例
一、新媒体特征与表征
与传统媒体的传播与表现形式不同,新媒体有其独特的传播与影响特征,因此广告设计对
广告媒介的选择需要更深思熟虑:一是因为不同广告媒介与不同受众挂钩,二是广告媒介决定
广告设计的视觉效果与信息传播效果,三是考虑自身的广告成本;除此之外要更加注重广告与
广告受众之间的互动,因为新媒体传播更像是人对人的传播。对从事广告设计的设计者来说选
对自己的广告的传播媒介能让他们在设计上目的更明确、效果更出众。未来是以数字媒体技术
为主的信息多元化大环境,新媒体平台的运营是靠互联网信息传播作为支撑,利用互联网对而
这些电脑、手机等电子终端进行信息传播,然后再通过电子终端的互相分享传播出去。全新的
媒体传播方式比起传统媒体可以为广告设计提供更低的成本、更精确的受众、更惊艳的视效与
更快捷的信息传播。
二、新媒体环境下的广告设计实例
新媒体利用现在的科技技术,给受众带来全新的体验,广告可以与受众之间产生直接的互
动,像游戏或电影一样的营造出氛围激发受众的好奇心,增进受众与广告之间的关系。例如,
现在有一些很火的VR体验馆,这些体验馆有为游戏做营销的,有为宣扬科普知识的,这种直
接将受众拉进特定场景傳播信息或知识收到受众良好反响,他们不再被动接受广告信息,而是
作为参与者来获取广告信息。现在新媒体平台之间可互相推广传递信息,像是植入广告就是一
个例子,将广告植入进电视剧或电影里,无形中提高了广告商品的曝光率,使受众对该商品产
生印象,适当的广告植入可以减少受众对广告产生的疏离感。同样的,广告也可以夹杂在与新
闻资讯类平台、社交平台、浏览器的信息传播里,这种广告传播方式被称为信息流广告,以传
播范围更广速度更快的社交类的信息流广告为例,如微信朋友圈广告和微博首页广告,这种信
息流广告是根据受众的兴趣来进行筛选然后推广,可让受众自己选择感兴趣与不感兴趣,充分
尊重受众意愿,更是低成本地利用受众带动广告在平台间的传播。
例如,科技馆可以采用让人们通过VR虚拟技术作为参与者身临其境来感知信息,学习消
防知识,预防火灾发生。这种做法使人们被激发好奇心,同时与广告进行实时互动,让人们产
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生深刻印象。电影《变形金刚3》中的有一幕在电影植入广告上很有代表性:一位男演员手持
伊利牛奶进入电梯,这种广告植入并没有干预电影剧情的正常发展,只是通过让电影人物喝牛
奶这么一个简单的动作,使电影外的观众看到伊利的产品就行。广告植入利用电影本身的热度
来带动广告产品的销量,潜移默化的提升广告品牌在受众心里的接受度。在朋友圈广告上也已
经早已不是新闻,网易家居在微信朋友圈推广的广告,人们在浏览微信好友发布的动态与信息
时,不经意也会接收到广告所传达的信息,若是碰到刚好对此类家居广告感兴趣的受众,被该
受众分享,那么他的朋友圈的所有朋友也会接收到网易家居的推广广告,对于广告商来说能够
低成本又高效率地推广自己的广告商品正是符合了他们作为商人的需求;对于受众来说朋友圈