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反不正当竞争法律制度
一、不正当竞争行为的特征
不正当竞争行为是指经营者采取违反公平、诚实信用等
公认的商业道德的手段，损害其他经营者的合法权益，扰乱
社会经济秩序的行为。
其基本特征是：
（一）主体是经营者
从权利能力的角度来理解经营者还是从行为的角度来
理解？
根据行为角度界定的经营者可以分为三个类型：
1、具有合法经营资格的经营者；
2、没有营业执照而从事经营活动的无照经营者。
3、不是经营关系中的权利义务的承担者，但实施了妨
害竞争的行为的人。
（二）不正当竞争行为是滥用竞争权的行为，具有违法
性（严格的法定主义还是一般条款主义）
（三）主观上是出于故意
（四）所侵害的客体是其他经营者的合法权益和正常的
竞争秩序.这里涉及到反不正当竞争法所称的竞争关系是狭
义还是广义的问题.
二、虚假宣传的不正当竞争行为
行销利器：广告
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（一）什么样的广告是竞争法需要规范的广告
商业广告
商业广告在影响消费者行为上扮演以下多重功能：（1）
情报性功能；（2）劝服性功能；（3）教育性功能；（4）艺术
性与娱乐性功能；（5）制造消费者阶层典型的功能；（6）建
立厂牌形象的功能。
什么样的广告有虚伪不实之嫌呢？
必须了解广告诉求的表现形式：事实上诉求和情绪性的
诉求。
（二）判断不实广告的基本原则及其要件
1、判断不实广告的基本原则
（1）依一般消费者的认知来解释广告所传递的信息
（2）整体观察及比较主要部分原则
（3）异时异地隔离观察原则
2、不实广告的构成要件
（1）广告的陈述或表示须有欺骗的倾向或可能
（2）广告的陈述或表示须能欺骗相当数目的消费大众
（3）广告的陈述或表示须具有实质重要性
（三）不实广告的抗辩事由
1、以吹嘘为由的抗辩理由
原则上，吹嘘用语都属抽象且不具体。
2、以广告文句的“次要意义”作为抗辩理由
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次要意义的证明或认定，并无绝对的标准，必须依照具
体个案，参酌各种因素认定。
三、擅自使用他人商业标记行为（假冒仿冒行为）
（一）概述
我国《反不正当竞争法》第5条规定：“经营者不得采
用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：（一）假
冒他人的注册商标；（二）擅自使用知名商品特有的名称、
包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，
造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商
品；（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为
是他人的商品；（四）在商品上伪造或者冒用认证标志、名
优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚
假表示。”
（二）假冒他人注册商标
1、假冒他人注册商标的定义
2、商标法与反不正当竞争