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公益广告论文范文3篇

我国公益广告事业的发展受到学界和业界的广泛关注。公益广告

与思想政治教育具有天然的同质性与同构性,运用公益广告进行思想政

治教育,可以有效弥补思想政治教育载体覆盖面的不足,增强新时期思想

政治教育的亲和力和感染力。本文是店铺为大家整理的公益广告论文

范文，仅供参考。

公益广告论文范文篇一：

公益也疯狂

——浅谈公益广告的发展蓝图

[摘要]：随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到

了极大的满足，而相对于物

质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社

会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了

公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，

特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技

术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出

了一些建议。

[关键词]公益广告发展趣味互联网

[论点]公益广告发展前途一片大好

[论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求

为公益广告的发展提供基础。

2.科技的迅速发展，尤其是互联网的发展为公益广告利用新兴媒

体扩大影响范围，提供了良好的机遇

3.后现代化社会关注形势忽视内容的特点为创造能抓住公众眼球

的公益广告提供依据。

一.公益广告的界定和发展现状

公益广告不是以收费为目的商业宣传来创造利益，而是“免费推

销”某种意识和主张，向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的

文明程度，获取良好的社会效益。它关注的是人与人、人与社会、人

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与自然和谐统一的关系。自20世纪40年代公益广告在美国产生以来，

公益广告的在各国都有发展，但其发展史缓慢的也是被动的。公益广

告目前的发展现状有如下三点：

1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建

筑”，公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不

足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有

公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企

业形象而在公益事业上大把的扔银子;所谓“仓廪足而知礼节”，对于

政府而言，只有满足了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会

得到回应。

2.公益广告创意整体水平不高，在内容和形式上比较单一，其制

作方也多数是国家政府部门或一些组织机构。其内容多是表现社会当

时的一些宣传号召和公益活动，旨在唤起受众的社会意识，使受众对

某一社会性问题引起关注，或规诫受众的行为，从而达到培养良好社

会风气的目的。目前大多数公益广告都采用不断重复乏味的劝说人们

不要这样做，鼓励人们要那样做，可是一味的说服往往无法在公众心

目中留下深刻的印象，也无法达到价值观的传送。

3.媒介的利用较局限。商业广告为了盈利无孔不入，而公益广告

却主要集中于比较成熟的媒介，如电视、报纸、杂志等传统媒体，很

少去探索新的媒介。这些媒体发展比较缓慢，在覆盖域、到达率、注

意率等参考指标上显现出一定的限制性。

二.公益广告的发展方向

1.颠覆一贯的说服方法，增强公益广告的趣味性，以幽默风趣的

形式抓住人们的注意。公益广告虽然经常被作为一种现象加以关注，

但他们毕竟是一种干扰，受关注的程度远不