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2018年东芝中国品牌定位策略创意案.pptx

发布:2019-04-21约小于1千字共83页下载文档
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;;本质:东芝中国品牌梳理;构建:东芝中国品牌宪法;;;中国消费者转变:;非生活方式品牌:;生活方式品牌:;我们的理解:;东芝中国生活方式定义:3个维度;;日本文化生活状态处于第4阶段:追求简约、环保、自然的回归;案例:无印良品;东芝中国生活方式定义:3个维度;东芝中国目标人群整体画像;;时代高速发展,人们的压力却是越来越大;她们为了追求人生价值的突破,面临着巨大的上升压力;结果:导致她们“身心质量”严重下滑;人群的关键洞察:;;在重压之下,她们向往“轻生活”的生活方式;;;;她们在不断地给自己减负,让生活变轻;;东芝中国生活方式定义:3个维度;(1)东芝产品外观设计为“简约的”;东芝产品:外观设计“简约”;(2)东芝产品的性能为“尖端科技的”;轻生活的基础:“科技”可以让生活更轻松;;东芝中国生活方式定义:3个维度;;东芝中国生活方式定义:3个维度;东芝中国倡导的“轻生活”:;东芝中国:“轻生活的引领者”;;动因:;;;东芝中国:“轻生活的引领者”;东芝中国:“轻生活的引领者”产品支持点;东芝中国:“轻生活的引领者”产品支持点;东芝中国:“轻生活的引领者”产品支持点;东芝中国:“轻生活的引领者”产品支持点;东芝中国:“轻生活的引领者”产品支持点;;;思考:;东芝日本传播的核心信息:;东芝中国:“轻生活的引领者”吻合东芝日本DNA;广告语(2018传播主题);口号解读;;;;;竞争区分:;关键洞察:;;;素简生活馆:简约调性;素简生活馆:通透布局;素简生活馆:场景陈列;;创 意 执 行 规 范;东芝的版式不是:;东芝的版式是:;东芝的字体不是:;东芝的字体是:;东芝的创意不是:;东芝的创意是:;东芝的色调不是:;东芝的色调是:;品 牌 主 形 象 画 面 示 范;;产 品 形 象 画 面 示 范;;;
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