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佛山海马体照相馆祖庙店渠道策略研究.doc

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佛山海马体照相馆祖庙店渠道策略研究

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随着互联网的大众普及，电商行业的崛起，社交平台等新媒体的普及使得信息的广泛流通，实体店越来越不吃香，网店越来越得到重视。顾客的消费观发生了巨大的变化，不同行业的发展方式渐趋多样化，越来越多的线下企业开始往着线上发展，甚至有些企业已经线上线下双渠道共同发展，人们不再是从单一线下或者线上这个渠道进行消费和服务，而是线上线下整合渠道去寻找自己最适合自己的消费体验。传统线下门店应积极探索符合顾客需求的线上渠道战略模式，线上的网店也需要满足线下的顾客现场体验需求。但是不是

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照相馆计划书.docx 研究报告 PAGE 1- 照相馆计划书一、项目背景 1.行业分析 (1)近年来，随着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，摄影已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。特别是在年轻一代中，摄影已经成为一种时尚的生活方式。与此同时，摄影行业也呈现出多元化、专业化的趋势。从传统婚纱摄影到亲子摄影、艺术写真、商业摄影等，摄影服务领域不断拓展，满足了不同客户群体的需求。 (2)在行业竞争方面，摄影市场逐渐从价格竞争转向了服务竞争。消费者对于摄影质量、摄影师的专业技能以及后期制作等方面提出了更高的要求。优质的服务、个性化的产品以及良好的口碑成为摄影企业核心竞争力的重要组成部分。此外，随着互联网技术
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照相馆策划书(共4).docx PAGE 1- 照相馆策划书(共4) 一、市场分析 (1)根据最新市场调研报告显示，我国摄影市场近年来呈现出稳步增长的趋势，其中婚纱摄影、儿童摄影和艺术照摄影占据主要市场份额。据不完全统计，2019年国内摄影市场规模已达到千亿级别，预计未来几年将保持年均8%以上的增长率。在消费升级的背景下，消费者对个性化、高品质摄影服务的需求日益增长，特别是在年轻一代中，对摄影的需求更为强烈。 (2)线上摄影服务平台如携程、美团等在近年来迅速崛起，为消费者提供了便捷的摄影预订服务。根据艾瑞咨询数据，2018年线上摄影预订市场规模达到200亿元，同比增长30%。同时，随着社交媒体的普及，用户对个性化照片分享的需
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