新媒体对传统媒体的冲击廖凤苹 .pdf
新媒体对传统媒体的冲击廖凤苹--第1页
新媒体对广播媒体的冲击与影响
——以福建交通广播电台为例
作者：廖凤苹
摘要：广播媒体作为我国对外宣传的窗口，近年随着科技的进步使广播功率的增加，覆盖和收听清晰度也快速得
到很好的改善。但近年来政府对高科技和新媒体的发展给予大力的支持，三网合一、3G、4G手机的开发，网络微博迅速
的发展、数字电视、移动电视的普及，无疑对传统广播媒体形成巨大的冲击和影响，广播行业的改革也就自然成了焦点
。广播行业要想生存与发展必须改变经营机制和有效的管理手段。本文采用理论分析与案例研究相联系等方法，对广播
媒体未来的发展趋势进行深入的分析与研究，如何利用新媒体的发展来提升自己，在此提出了借鉴和参考建议。
关键词：新媒体；广播媒体；冲击与影响
摘要．．．．．．．．．．
．．．．．．．．．．．．１
一、新媒体的界定．．．．．．．．．．
．．．．．．．．．．．．２
二、新媒体对广播行业的冲击与影响．．．．．．．
．．．．．．．．．．．２
（一）、
新媒体产业已经成为新的关注焦点．．．．．．．．．
．．．．２
（二）、广播媒体重要的信息来源．．．．．．
．．．．．．．．．２
（三）、影响传统广播媒体的收听．．．．．．
．．．．．．．．．２
（四）、影响广播媒体的广告收入长增．．．．．．
．．．．．．．．．３
三、广播媒体的应对之策．．．．．．
．．．．．．．．．．．３
（一）、要加快构建有利于广播繁荣发展的体制机制．．．．．．
．．．．．．．．．３
１、推进文化行政管理体制改革．．．．．．．
．．．．．．．．．．３
２、加快经营性广播媒体单位转企改制．．．．．．．
．．．．．．．．．．３
新媒体对传统媒体的冲击廖凤苹--第1页1
新媒体对传统媒体的冲击廖凤苹--第2页
３、加强广播行业服务体系建设．．．．．．．．
．．．．．．．．．．３
４、调整结构布局，转变发展方式．．．．．．．．
．．．．．．．．．．．３
（二）、增加广播发射功率，实施无缝隙覆盖．．．．．．
．．．．．．．．．．４
（三）、开办专业化的广播电台．．．．．．．
．．．．．．．．．４
（四）要建立应急广播体系．．．．．．．．
．．．．．．．．．４
（五）加强广告经营，立足市场．．．．．．．
．．．．．．．．．４
１、广播电台收听变化的分析．．．．．．．．
．．．．．．．．．５
２、广告行业的分析．．．．．．．．
．．．．．．．．．６
（六）依靠科技和新媒体．．．．．．．．
．．．．．．．．．６
结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．７
参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．．．．７
谢词．．．．．．．
．．．．．．．．．．．７
科技的进步诞生的新媒体日益受到人们的喜爱，当人们把视角都转移到新媒体的时候，传统的广
播媒体势必会受到影响和冲击。新媒体一开始就脱胎于资本市场的襁褓之中，有充足的资金运作市场
，在跨地域方面几乎已经完成全国性资源的整合，而传统广播媒体还执着于固有的思想和传播模式，
用户接受信息渠道的增多，单一的发展思路已经无法满足用户的需求，广播媒体业面临的经营形势也
越来越严峻。从另外一个角度分析，新媒体与传统广播媒介之间又不是在一个层面上展开，它们之间
也存在一种机遇和相互促进的关系。如何使“糟弃”成宝，如何加强与新媒体的结合来促进广播媒体
的发展，