香水营销策划案.docx

自主品牌：GJ 之 韵味系列香水营销策划案 沈阳理工大学应用技术学院经济管理学院 二〇一一年 11 月 韵味系列香水营销策划案 前  言 随着世界各国经济的发展，消费水平不断提高，世界奢侈品工业飞速发展。 从全球来看，香水是一个价值 250 亿美元的产业，每年有 300 多个新品上市。 从奢华到普通，充斥着各种各样的牌子，令人眼花缭乱。从中国来看，国民生 活日益富裕和西方生活方式的 熏陶等原因，推动了对高档香水的需求。消费者 购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着 市场。香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力，在 2009 年得到 7.1%的价值增长。 如果我们期待GJ品牌韵味系列香水能成长的更加迅速、更加健康，那么我 们就有必要弄清楚到底是什么阻碍了中国香水市场的成长。就面临着十分激烈 的市场竞争：如高端品牌如Chanel和Dior在中国的香水年销售额约1亿2千万美 元。GJ香水如何生存和发展，是本策划案主要解决的问题。 韵味系列香水营销策划案 目  录 前 目 摘  言 ............................................................................................................................I 录 ...........................................................................................................................II 要 . ...........................................................................................................................1 1 市 场 环 境 分 析 . ...........................................................................................................2 1.1 宏 观 环 境 分 析 . ..................................................................................................2 1.1.1 经 济 环 境 分 析 . ........................................................................................2 1.1.2 文 化 分 析 . ................................................................................................2 1.2 微 观 环 境 分 析 . ..................................................................................................2 1.2.1 消 费 者 环 境 分 析 . ....................................................................................2 1.2.2 竞 争 者 环 境 分 析 . ....................................................................................3 1.3 市 场 定 位 . ..........................................................................................................3 1.3.1 目 标 市 场 . ..........................................