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网易营销案例分享 顺势而为,让优势资源动起来 顺势而为,让优势资源动起来! 顺势而为,让优势资源动起来 资源整合,传播效益最大化-百事我要上罐活动 资源整合,传播效益最大化-百事我要上罐活动 资源整合,传播效益最大化-百事我要上罐活动 资源整合,传播效益最大化-百事我要上罐活动 植入式营销-CLUB MED电子杂志专题 植入式营销-CLUB MED电子杂志专题 植入式营销-CLUB MED电子杂志专题 熟人间的社区营销-LUX邮箱积分活动 熟人间的社区营销-LUX邮箱积分活动 熟人间的社区营销-LUX邮箱积分活动 ROI! 媒体无法回避的问题 ROI! 媒体无法回避的问题 产品可以这样曝光-三星圣诞贺卡活动 产品可以这样曝光-三星圣诞贺卡活动 产品可以这样曝光-三星圣诞贺卡活动 电视广告可以这样投放-曼秀雷敦邮箱积分活动 电视广告可以这样投放-曼秀雷敦邮箱积分活动 电视广告可以这样投放-曼秀雷敦邮箱积分活动 品牌曝光也长尾－网易邮箱邮票收集活动 品牌曝光也长尾－网易邮箱邮票收集活动 IDEA! 创意无处不在 IDEA! 创意无处不在 IDEA创意无处不在！ 受众主动关注客户的广告-中华牙膏情人节活动 感谢聆听！ 想让6000万眼球见证你爱的表白？ 大声说出来吧！ 背景： 中华牙膏希望在情人节期间推广。情人节期间的征集爱情表白活动，除了爱情的促使，奖品的刺激之外，还有什么能进一步利诱用户参与？ 创意亮点： 奖品:非实物奖品，以网易广告位做活动奖品。 获奖者宣言将登载上网易首页。大幅广告位的爱情宣言，让用户盼望又期待！ 案例1 产品可以这样曝光-三星圣诞贺卡活动 ROI! 媒体无法回避的问题 案例2 电视广告可以这样投放-曼秀雷敦邮箱积分活动 案例3 品牌曝光也长尾－网易邮箱邮票收集活动 挑战1: 产品推广,如采用常规直接投放产品广告,广告创意及产品特性,成为吸引网友点击决定因素.如果产品本身亮点不够,怎么办? 挑战2: 节日营销已成为多数商家关注的商机.除了品牌曝光之外,是否有更好的结合方式? 解决方案: 1.客户产品作为活动奖品.利用用户赢奖心胜,吸引其了解产品信息 2. 利用贺卡站流量最大页面-贺卡浏览页面,投放通栏广告 3.通栏广告显示发卡人姓名,增加收卡人的浏览主动性 活动效果: 活动进行4周时间,网友发送贺卡量达1400万张! 1400万人在朋友的推荐下,了解到三星E258手机的产品信息. 挑战1: 广告主花了大笔的TVC广告拍摄费用,希望除电视外,也能利用网络上传播TVC广告片,物尽其用 挑战2: 富媒体视频广告,已成为TVC广告片在网络投放最常用形式.但是否有更好的方式,提升网友观看的主动性? 解决方案: 1.重新解读TVC广告片,制造悬念,引发受众浏览兴趣 2.利用网易邮箱积分活动平台,奖品刺激,鼓励网友参与传播 活动效果: 活动推广期二周, 曼秀雷敦男士系列电视广告片被点击浏览150万次 超过120万封的活动推广邮件,被转发给亲朋好友 长尾理论：只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。 互联网技术的发展，让长尾理论得已实现。AMAZON, APPLE公司都已经开辟新的网络商业模式，吃到长尾效应这块蛋糕。 思考： 互联网技术发展，带来长尾效应的新商业模式。在品牌或产品的广告推广模式上，是否也能有长尾效应出现？ 解决方案： 1.网易邮箱邮票系统，可发行为广告客户定制的邮票。 2.品牌邮票将永远保存于网友的个人集邮册中。品牌只要参加一期的活动推广，品牌就能在网易邮箱中永久曝光！ 品牌曝光也长尾－网易邮箱邮票收集活动 解决方案： 3.交换邮票－网易邮箱开通邮票交换平台。网友可在此于他人交换邮票，以丰富自己的收藏。丰富的活动奖品刺激，更大大提升网友活跃度。 网易126邮箱日均发信量420万,163邮箱日均发信量800万。 为品牌定制的网易邮箱邮票，每天的发行量可达1220万张。 活动效果 品牌曝光也长尾－网易邮箱邮票收集活动 服务！考验媒体的专业度 媒体搭台，品牌做秀。除了硬环境之外，其软环境－媒体的配合度，也逐渐成为广告客户选择媒体的重要因素。 媒体因其公信力，媒体所发出的声音更容易被大众接受。 思考： 品牌，如何利用媒体平台、借助媒体的公信力，与消费者做深度沟通？ 媒体的配合度，更直接决定了此种沟通方式的效果。 服务！考验媒体的专业度 媒体搭台、消费者做秀，品牌大戏隆重开演 案例1 2007广州车展-广州本田我的主场活动 案例2 2007美容达人评选活动 服务！考验媒体的专业度 2007广州车展－广州本田我的主场活动 挑战１：