2025年高等教育自学考试广告学二试题课程00853深度解析与应试指南.doc

全国1月高等教育自学考试

广告学（二）试題

課程代码：00853

一、单项选择題（本大題共10小題，每題1分，共10分）

在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选或未选均无分。

1．如下从艺术角度陈說广告定义的是()

A．广告是宣传手段 B.广告以說服的方式诉求

C．广告巧传真实 D.广告是营销尖兵

2．1960年，尤金·麦卡西提出“针对目的市场，运用可控原因展开营销方略”，其中的“可控原因”指的是()

A．4C方略 B.4P方略

C．经济、政治、法律、技术环境原因 D.6P组合

3．19，在美国出現，对于核算报紙、杂志的发行数量，制定广告收费原则具有尤其的意义的机构是()

A．艾尔父子广告企业 B.美国广告协会

C．美国广告学会 D.发行稽察局(简称ABC)

4．总部设在美国纽约的国际广告协会创立于()

A．1928年 B.1938年

C．1948年 D.1958年

5．最早提出“市场营销管理”概念的人是()

A．尤金·麦卡西 B.菲利普·科特勒

C．约翰·霍华德 D.斯科特

6．如下选项对“广告创意的特性”的对的表述是()

A．以广告主題為关键 B.是广告主題的出发点和基础

C．是广告的体現重点 D.是广告信息的焦点

7．最先完毕了媒介的承揽广告业务的职能与公布职能相分离过程的国家是()

A．英国 B.法国

C．曰本 D.美国

8．在我国，实行国家定价管理的对象是()

A．广告代理费 B.广告制作费

C．户外广告场地费 D.广告设计费

9．“品晶亮，透心凉”是如下哪一种品牌的广告口号()

A．娃哈哈 B.雪碧

C．农夫山泉 D.青岛(啤酒)

10．产品的生命周期的判断原则一般是()

A．购置者人数的变化 B.消费者对产品的态度

C．产品著名度 D.产品销售量年增長率

二、多选題(本大題共10小題，每題2分，共20分)

在每題列出的五个备选项中有二至五个是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选、少选或未选均无分。

11．按广告的直接目的分类可以把广告划分為()

A．产品广告 B．观念广告

C．企业广告 D.品牌广告

E．价值广告

12．视听率的调查措施重要有()

A．曰志式调查法 B.室内测定

C．电话调查法 D.机械调查法

E．观测法

13．如下选项对广告营销功能表述对的的是()

A．广告协助产品流通 B.广告增長产品使用量

C．广告增長新顾客 D.广告增長产品销售成本

E．广告增强排他性

14．广告活动的艺术性原则重要包括如下几层含义()

A．广告创意的艺术性 B.媒介使用的艺术性

C．广告形式的艺术性 D.广告风格的艺术性

E．促销活动的艺术性

15．广告运作的内部环境包括()

A．广告主及其产品和服务 B.广告媒介

C．消费者 D.竞争对手

E．经济环境

16．商店广告的形式包括()

A．柜台广告 B.商品包装广告

C．墙面广告 D.地面广告

E．动态广告

l7．广告效果调查常常使用投射法，详细措施包括()

A．态度量表法 B.語句完毕法

C．绘画测定法 D.SD测定法

E．語言联想法

l8．通过消费者组织实行的广告社会监督具有如下特点()

A．社会监督主体较為单一

B.广告社会监督组织具有“官意民办”性质

C．广告受众的社会监督行為具有自发性

D.社会监督主体广泛

E．具有无形的权威性

19．广告代理的收费制度有()

A．协商佣金制 B.实费制

C．效益分派制 D.议定收费制

E．协商原则制

20．如下有关按市场区域划分广告类别的对的說法是()

A．以媒介选择為标志 B.分為全国性广告和国际性广告

C．仅仅是一种运用媒介的区别 D.反应了广告主的营销方略

E．与广告筹划有亲密关系

三、名詞解释題（本大題共5小題，每題4分，共20分）

21．务实性观念广告

22．广告构图

23．广告预算的销售比例法

24．纯粹受众

25．消费者行為

四、简答題（本大題共4小題，每題5分，共20分）

26．从20世纪90年代中期开始，中国广告事业发展展現出的三个基本特性。

27．罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主題”的三个要点。

28．简述菲利普·科特勒提出的大市场营销理论的重要观点。

29．广告设计制作中提高消费者注意的措施。

五、论述題（本大題共2小題，每題10分，共20分）

30．论述整合行销传播的基本观点。

31．论述社会文化环境对广告运作的影响。