传统技艺的品牌化战略与实践路径研究.docx

传统技艺的品牌化战略与实践路径研究

目录

传统技艺的品牌化战略与实践路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的和内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1国内外相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2主要理论框架和方法论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1传统文化与现代价值的平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2品牌化战略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1典型品牌化成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2不同行业下的品牌化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1中国传统手工艺品牌化实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2陶瓷、丝绸等传统工艺品品牌化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

传统技艺保护与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.1传统技艺的价值与保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.2传统技艺在品牌化过程中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.1品牌定位的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

7.2品牌形象的构建与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

营销策略与推广方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

8.1在线营销渠道的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

8.2社交媒体对传统技艺品牌的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

经验总结与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

9.1成功品牌的共通点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

9.2面临的挑战及应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

传统技艺的品牌化战略与实践路径研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.1传统技艺现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.2品牌化战略对传统技艺的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

研究意义与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

二、传统技艺概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

传统技艺的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.1定义及涵盖范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．