品牌推广策略指南.doc

品牌推广策略指南

TOC\o1-2\h\u3330第一章品牌战略定位 3

311241.1品牌定位原则 3

23471.2品牌目标设定 3

86921.3品牌核心竞争力分析 4

272941.4品牌差异化策略 4

23171第二章品牌形象塑造 4

256872.1品牌视觉识别系统 4

216972.2品牌文化内涵 5

190772.3品牌形象宣传策略 5

5432.4品牌口碑管理 5

1738第三章产品策略 6

214563.1产品定位与规划 6

8603.2产品创新与研发 6

311833.3产品包装设计 7

277453.4产品生命周期管理 7

9054第四章价格策略 7

248284.1价格定位 7

52054.2价格调整策略 8

148154.3价格促销活动 8

158554.4价格竞争力分析 8

31079第五章渠道策略 8

161205.1渠道选择与布局 8

229175.2渠道合作关系管理 9

37305.3渠道促销策略 9

199695.4渠道创新与发展 10

28130第六章营销传播策略 10

178916.1品牌宣传渠道 10

246786.1.1电视广告 10

33256.1.2报纸、杂志广告 10

101836.1.3户外广告 10

304456.1.4互联网广告 10

264616.1.5线下活动 10

18136.2营销活动策划 11

298956.2.1促销活动 11

95536.2.2联合营销 11

179846.2.3体验营销 11

116466.2.4内容营销 11

134626.3网络营销与社交媒体 11

225366.3.1搜索引擎优化（SEO） 11

138116.3.2付费广告（PPC） 11

112916.3.3社交媒体营销 11

81546.3.4网络口碑营销 11

287156.4品牌形象代言人 11

127956.4.1明星代言 12

296816.4.2KOL代言 12

309326.4.3素人代言 12

99936.4.4代言人形象与品牌契合度 12

20029第七章公关策略 12

189077.1媒体关系管理 12

120997.2危机公关应对 12

129187.3企业社会责任 13

66647.4公关活动策划 13

31621第八章客户关系管理 13

8708.1客户需求分析 13

133988.1.1需求识别 14

113928.1.2需求分类 14

135688.1.3需求预测 14

211788.2客户满意度提升 14

300318.2.1服务质量提升 14

301978.2.2客户体验优化 14

265608.2.3信息反馈机制 14

287618.3客户忠诚度培养 14

207518.3.1个性化服务 15

169228.3.2客户关怀 15

280018.3.3客户激励 15

21798.4客户服务创新 15

224418.4.1技术创新 15

251588.4.2服务模式创新 15

33768.4.3跨界合作 15

21346第九章市场竞争分析 15

303169.1市场竞争格局 15

33579.1.1市场概述 15

265099.1.2市场竞争态势 16

253149.2竞品分析 16

241659.2.1竞品定位 16

151119.2.2竞品优势与劣势 16

124369.3市场竞争策略 16

7079.3.1产品策略 16

133489.3.2价格策略 16

99539.3.3品牌策略 16

322529.3.4渠道策略 17

243019.4市场份额提升 17

278439.4.1增加市场份额的途径 17

181629.4.2市场份额提升策略 17

11326第十章品牌评估与优化 17

2560310.1品牌价值评估 17

3178110.1.1品牌知名度评估 17

2102410.1.2品牌美誉度评估 17

793010.1.3客户忠