网站推广与网页发布.pdf

网站推广与网页发布 网站推广与网页发布 9.1 常用的网站宣传推广方法 网站做好之后，需要进行宣传和推广，才可以被更多的浏览 者访问，没有访问量的网站显然是毫无意义的。网站宣传方 法有传统和网络的。传统的宣传方式通常包括电视、书刊报 纸、户外广告以及其他印刷品等大众传媒。 网络广告的对象 是网民，因此使用网络广告不失为一种较好的方式。在选择 网站做广告的时候需要注意以下两点： 1．选择访问率高的门户，只有这样才能达到“广而告之”的效 果。 2．优秀的广告创意是吸引浏览者的重要“手段”，要想唤起浏 览者点击的欲望，就必须给浏览者点击图标的理由。因此图 形的整体设计、色彩和图形的动态设计以及与网页的搭配等 都是极其重要的。 9.1.1 电视 电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的 娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和 听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对 商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广 告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作 品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像， 商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提 高。 电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力， 能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本 高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 9.1.2 书刊报纸杂志 报纸杂志是仅次于电视的第二大媒体，也是使用传统方式宣 传网站的最佳选择。作为一名电脑爱好者，学习和使用 电脑 应该有一段时间了，在使用软、硬件和上网的过程中也一定 积累了一些值得与别人交流的经验和心得，此时不妨写出来 并寄往像《电脑爱好者》等有一定知名度的报纸杂志，以便让 更多的人受益。在文章的末尾可以注明自己的主页地址和 E- mail 地址。如果文章很受欢迎，那么就一定能吸引很多的朋 友来访问自己的主页。 报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场 的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递 率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。 9.1.2 书刊报纸杂志 作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂 志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已 经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读 者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读 自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的 广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。 从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有 被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志 发行册数几倍的传阅率。 与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市 场，这也是其突出的特性之一。 9.1.3 户外广告 在一些繁华、人流量大的地方的广告牌上做广告也是比较好 的方式，比如街头、地铁内等。这种方式比较适合有实力的商 业网站。 户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选 择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。其 缺点是传播区域小，创造力受到限制。 9.1.4 其他印刷品 公司信笺、名片以及礼品包装都应该印上网站名称，以便让 客户在记住你的名字、职位的同时，也看到并记住你的网址。 我们通常会看到一些大型网站以路牌广告和电视广告等方式 进行宣传，这是很好的宣传途径，但对于大多数中小企业网站 来说，由于缺乏资金实力，一般是难以模仿的，但实际上，在 传统的网站宣传推广方法中，并不一定都要投入大量的费用， 有时只是在市场活动中顺便的宣传，关键是从策略的层面将 网站推广与市场营销结合起来，例如在产品包装物、宣传资料、 平面广告、企业新闻、企业市场人员的名片等只要可以用来印 刷网址的地方，都不失时机地留下网站推广信息，这样在不知 不觉中就发挥了网站推广的作用。 9.1.5 加注搜索引擎 1．最常用的中文搜索引擎 Internet上的搜索引擎成千上万，但 90% 以上的访问量都集中 在少部分甚