我国服装行业发展趋势(1).pdf

我国服装行业发展趋势

（一）产业深度发展

2007年，中国服装产业的纵深发展将为我国服装产业格局、

竞争力格局变化奠定基础。

1、用先进技术缓解劳动力紧缺的矛盾

迫于劳动力紧缺危机，借助于人民币升值换汇的优势，新

一轮技术改造设备更新之风在服装行业悄然兴起。科技贡献的作用

在本轮产业升级中彰显出来。成熟的中国服装企业在技术改造中扮

演的不仅仅是买家的角色，而是通过引进先进设备对工序和工艺进

行优化配置的设计者，往往是企业对设备或软件制造商提出要求进

行定制采购。提高劳动生产率；化解劳工荒问题；解决熟练技工紧

缺问题；解决制造过程中人为因素产生的质量问题；提高制造水平

和管理水平是这次技术改造的主要目的。吊挂生产线、电脑缝制设

备、电脑控制专业工艺设备、产品信息条码分拣设备、后整理设备、

产品检验检测设备等都成为被引进的热门。

2、内陆省份为梯度转移夯实基础。

梯度转移绝不能一蹴而就，大规模转移需要较长的过程。

转移的速度取决于内陆地区是否具备承接转移的能力和条件。除了

地理位置、交通、土地资源、人力资源、产业链资源等因素外，政

1/7

策环境、意识观念对转移的成败起到至关重要的作用。营造良好的

投资环境成为各个内陆省市吸引产业转移的一大重要手段。内陆地

区的服装产业发展迅猛，产业环境和政策环境都在优化。XX、XX、

XX、XX等省相继成立协会。XX、XX等协会组织也比较活跃。内陆

省份的服装产业逐步提升，为承接梯度转移进一步夯实基础。

（二）国内服装市场面临“洗牌”。

近年来，随着内需不断扩大，价格指数持续上升，内需切

切实实成为了我国服装行业发展的原动力。国内企业成熟壮大、国

际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国内中小企

业在夹缝中找寻生存之道。未来的中国服装市场新一轮“洗牌”时

代已经到来，而“洗牌”的孪生姐妹“市场细分”也将随行而至。

2007年，中国服装市场必然好戏连台，机遇和挑战并存。

1、品牌和市场细分时代到来。

伴随着新一轮国内市场重新“洗牌”而来的品牌和市场细

分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分，更表现在以产品

风格和消费群细分为特点的深度细分。主要体现为品牌在市场中的

横向细分，即同一品种或相同档次产品层中通过“产品风格”和

“消费群”进行的横向再细分。市场被拉平，占据各个市场位置的

品牌个数将被摊薄。可以看出，新一轮细分的竞争焦点是“文化”、

“创新”和“研发”，最终的目标是“销售收入”和“市场份

额”，“差异化”之剑在这一时期格外锐利，缺乏科技投入和市场

2/7

研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前都将十分危险。随着

国际品牌加入竞争队伍，细分也成为了民族品牌生存发展的客观要

求。目前的运动装市场、时尚休闲装市场的竞争态势就已明显体现

出“洗牌”和市场细分的迹象。本轮细分不仅仅为品牌生存发展提

供了一次难得的机遇，也为企业的多品牌发展创造了条件。

2、加工商与经销商进一步分化。

近年来，耐克首创的“轻资产运营”模式在中国服装行业

大行其道，一个直接结果就是加速了“职业经销商”行业的诞生和

成长，从而加速了加工商与经销商的分化。“轻资产运营”模式能

够实现品牌在短期内获得销售收入的高增长，使品牌迅速扩X市场

份额，同时降低企业的库存和负债率，使企业有可能将主要力量投

入到“产品研发”和“市场推广”环节，而对产品制造和零售分销

业务的外包则借力于广阔的产业资源，达到多方共赢的目的。目前，

国内已经形成了强大的专业加工队伍，经销商队伍也在迅速发展壮

大，以个体经营者为主的经销商队伍中，专业的、具有一定规模的

“品牌营销公司”已经浮出水面。

国际品牌运营商也将陆续登陆中国，不论是品牌化运作还

是资本化运作，都将为中国服装市场注入国际化经营的新鲜理念。

随着市场细分对海外品牌的需求增长以及国内品牌对国际

加工产品的需求增长，专业的品牌和产品进口商团队也将应运而

3/7

生，特别是具有雄厚财力和丰富外贸经验的专业外贸公司，在国际

品牌引进方面