网络舆论的影响、传播与应对能力.ppt

网络舆论的影响、传播

与应对能力;互联网在中国信息传播领域得到充分利用，已经成为人们获取新闻信息的重要途径。公民依法享有互联网充分的言论自由。;网络舆论正在成为舆论的重要形式之一，它深刻地影响了社会舆论的形成机制、传播机制，冲击着传统的社会结构、管理方式、社会关系甚至是社会观念，网络舆论已成为社会思潮多样化的助推器和放大器，在社会舆论场中的角色正在发生着重大的变化。;;一、网络宣传管理面临的新情况新问题;信息形态;〔二〕网络宣传管理的新情况新问题;;;3、网上舆论参与主体日益多元复杂使舆论管理工作更加艰巨;4、国际资本争夺我互联网市场使网上信息平安形势更加紧迫。

新浪、腾讯、百度等大多在境外上市。

土豆网、开心网等新兴网站都有外资背景。

微软、谷歌、雅虎、亚马逊等国际网络巨头不惜代价进入中国市场，千方百计开展文化资讯、网络搜索、即时通讯、地理信息等网络信息效劳，并通过与境内媒体合作等方式企图挤入互联网新闻信息效劳。;5、敌对势力加紧思想文化渗透使得网络话语权的争夺更加剧烈;二、新兴媒体开展趋势及传播特点;新媒体和新舆论场

五类媒体共存共荣

1900多种报纸

9000多种刊物

3000多家播送电视台

323万多家网站

用户:潜在的信息生产和传播者

;〔一〕新媒体传播的新特点;3、新的传媒能力

专业化——参与者高度专业化。

“越狱〞——形成先传播后过滤的管理状态。

资源——传播的高本钱向无壁垒拓展，产

生真正的社会化媒体。

扩散——圈子化的分享。;4、新语系形成

细小的社群圈

子在网上与社会打

着“哑语〞。;

5、塑造和干预社会

在信息的交流和发布过程

中，很容易受到对话伙伴

的意见影响，并迅速形成

舆论乃至产生行动。

;

6、分享成为生活原那么

在政治层面之外，更重

要的是社交网络提供了生活

内容与态度的分享平台。;7、导体革命

媒体界面正掀起一场新的媒体革

命。媒介介质改变的不仅是用什么上网

的问题，更是网络的使用方式，新的介

质最终将会产生新的网络应用方式。;8、社会化的协同生产

据统计，中国约有200万家网站提供互动效劳，中国互联网上每天发表的博客文章在300万篇以上;2021年网民创造信息11.4亿条，与2021年相比增长了263%。

网民形成自组织系统(self-organizingsystem)，

网络信息自发进行组织，自我创生、自我结构、自我开展、自我传播。;;2、新舆论场的传播路径摸式

互联网热点事件的舆论

传播呈现出两种主要模式。

以传统媒体为发端:传统媒

体报道——网络关注形成热

点——网络意见领袖推波助

澜——传统媒体跟进——网

络媒体再转载——网民再热

议，形成舆论升级。

以互联网自身为发端；现实问题引发网络敏感贴文——博客、跟帖量增高，形成热点——传统媒体跟进采访报道——网络媒体再转载——网民再热议，致使舆论升级。;3、新舆论场的形成过程;三、如何应对网上舆论;;网络舆论热点应对的三层次目标;〔一〕应培养互联网时代的媒体思维

传统媒体和各级信息发布者要善于改变自己的信息报道和传播方式，甚至新闻生产的链条，应该更加强调内容的必读性，注重主题化、背景化、资料化的编辑，即实现从泛读向必读的转变。

新闻产品丰富化

机构开展跨界化

思维创新全新化;〔二〕应对媒体时的态度

理解新闻善待媒体的前提是正确地理解新闻的功能,遵循新闻传播的规律,特别是理解新闻和宣传的联系与区别。

尊重新媒体就是要包容新媒体在开展中呈现的种种缺陷，给新媒体和传统媒体相同的社会地位。

宽容舆论就是要支持网络舆论监督,容许网络媒体对政府工作的缺乏、缺漏进行批评。

效劳媒体善待媒体的具体行动,就是效劳媒体。;〔