红鹤沟通褐石庭园项目推广执行策略案.ppt

开展商：泰跃房地产开发

提案：Flamingo红鹤沟通

日期：2004年7月22日;PART1

策略Strategies;“褐石庭园〞的命名重点考虑了地脉人文赋予工程的独特气质，和对目标人群的居住感受，同时也点明了产品的定位。

其核心表达与本案“学区园林环抱,兼容为强〞的推广调性相吻合。为此，本案最初制定的推广方向仍须坚决不移的在执行阶段进行展现。;策略核心StrategiesCore;PART2

创意Creative;案名/NAME;;第一局部工地围挡方案;包装背景:;包装目的:;户外围挡设计图示说明:;;围档全景示意;;从中关村主路过;;;;;第二局部户外包装局部;包装目的:;苏州桥;苏州桥南;苏州桥南〔原汤泉逸墅〕;学院桥东;第三局部楼书建议;;深度思维，浅出表达，与目标人群形成默契交流;建立于产品解读层面之上的楼书根底:;楼书结构根底:;楼书结构根底:;楼书结构根底:;楼书结构根底:;楼书形式建议:;感性楼书执行方案;;;;;;圆明园;圆明园;圆明园;;北大;北大;;第四局部报广创意草案;;;;;报广创意展示;当年来此追忆之人可曾想过，如今，走出褐石庭园，就可走上学府圣堂。

;;在褐石庭园出现之前，它已经静候了300年，或许，这段时间足以建造出两座“万园之园〞。;;褐石庭园南眺，三山五园之间，存一派现代化科技风景。

;;;Thanks;;;