市场营销新天地葡萄酒案例分析.ppt
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第3章案例分析——
新天国际，可否打造葡萄新天地;一、市场营销环境概述
含义：企业的营销环境是由企业营销管理智能外部的因素和力量组成，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和开展同其目标市场顾客交换的能力。
内容：微观营销环境和宏观营销环境。
特点：动态多变性、复杂性、差异性
意义：适应环境、改变环境
二、微观环境分析
供给商、营销中介、顾客、竞争者、公众;;四、营销环境分析方法;新天国际企业简介;后起之秀咄咄逼人;摘去贵族面纱鼓吹平民化;体验风暴翻开现饮渠道;联合促销实现品牌宣传的“深度分销〞;合纵联合新天酒业打造“新天系〞;“标准之争〞再次升级;葡萄酒市场亚洲一只独秀
洋葡萄酒巨头图谋中国市场
国内新老对手齐争葡酒一杯羹;营销环境分析：
;三、SWOT分析;结语：;谢谢欣赏
感谢小组成员对PPT的奉献！
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