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商业计划
上海信谊营养保健品有限公司
上海世佳企业策划有限公司
2005年7月30日 目 录
摘要…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3
1.1 公司……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3
1.2 市场……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3
1.3股权结构与组织架构………………………………………………………………………………………………………………………………… 4
1.4 投资与财务…………………………………………………………………………………………………………………………………………… 4
2. 保健品行业分析……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 5
2.1市场介绍…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 5
2.1.1保健品行业的发展状况………………………………………………………………………………………………………………… 5
2.1.2保健品行业政策因素分析………………………………………………………………………………………………… 7
2.1.3保健品行业主要产品分类………………………………………………………………………………………………… 8
2.2行业竞争环境分析……………………………………………………………………………………………………………………………………… 9
2.2.1竞争者……………………………………………………………………………………………………………………………… 9
2.2.2竞争策略……………………………………………………………………………………………………………………………… .10
2.3消费者购买行为分析………………………………………………………………………………………………………………………………… 10
2.3.1市场特征……………………………………………………………………………………………………………………………… 10
2.3.2消费行为分析……………………………………………………………………………………………………………………… 11
2.4保健品行业市场特点与趋势预测……………………………………………………………………………………… ……………….. 13
3. 公司战略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15
3.1总体战略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15
3.2战略实施……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15
4. 公司策略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17
4.1目标市场………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17
4.2产品设计………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17
4.3定价策略……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17
4.4销售策略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 17
4.4.1销售策略分析……………………………………………………………………………………………………………………… 17
4.4.2具体的广告促销策略………………………………………………………………………………………………………… 20
4.5品牌策略………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 20
5. 经营模式………………………………………………………………………………………………………………………………………………
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