零售业自有品牌发展遇到的困境及对策研究.pptx

零售业自有品牌发展遇到的困境及对策研究汇报人：2024-01-14

引言零售业自有品牌发展现状零售业自有品牌发展遇到的困境对策研究案例分析结论与展望

引言01

零售业变革随着新零售模式的兴起，传统零售业面临巨大挑战，自有品牌发展成为行业转型的重要方向。品牌建设重要性自有品牌是零售企业核心竞争力的重要体现，对于提升企业形象、增加顾客黏性具有重要意义。消费者需求变化消费者对于个性化、高品质商品的需求日益增长，自有品牌能够更好地满足这一需求。研究背景和意义

国内学者在零售业自有品牌发展方面进行了大量研究，主要关注品牌建设、营销策略、消费者行为等方面。国内研究现状国外学者在自有品牌领域的研究较为成熟，涉及品牌管理、市场定位、供应链管理等多个方面。国外研究现状尽管国内外学者在零售业自有品牌发展方面取得了一定成果，但对于新零售背景下自有品牌发展的困境和对策研究仍显不足。研究空白国内外研究现状

零售业自有品牌发展现状02

定义零售业自有品牌是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。特点零售业自有品牌通常以零售商的名称或特定名称命名，并在零售商的门店或线上平台进行销售。与制造商品牌相比，零售业自有品牌具有更高的价格优势、更灵活的营销策略和更直接的质量控制。零售业自有品牌定义及特点

自有品牌起源于20世纪60年代的欧洲，最初是零售商为了与制造商品牌竞争而推出的。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，自有品牌逐渐发展成为零售业的重要组成部分。目前，在欧洲、北美等发达国家，零售业自有品牌的市场份额已经达到了相当高的水平。国外发展历程我国零售业自有品牌起步较晚，但近年来发展迅速。随着国内零售市场的竞争日益激烈和消费者品牌意识的提高，越来越多的零售商开始推出自有品牌。目前，国内大型零售商如华润万家、永辉超市、家乐福等都已经推出了自己的自有品牌。国内发展历程国内外零售业自有品牌发展历程

市场份额在全球范围内，零售业自有品牌的市场份额逐年上升。在一些发达国家，如英国、德国等，自有品牌的市场份额甚至超过了制造商品牌。品种与品质随着自有品牌的不断发展，其品种和品质也在不断提高。目前，自有品牌的商品已经涵盖了食品、日用品、家居用品等多个领域，且品质得到了越来越多消费者的认可。消费者认知度消费者对自有品牌的认知度逐渐提高。越来越多的消费者开始关注自有品牌的商品，并将其作为购物时的首选。同时，消费者对自有品牌的信任度也在不断提高。零售业自有品牌市场现状

零售业自有品牌发展遇到的困境03

自有品牌在消费者心中缺乏明确的品牌形象和定位，难以与竞争对手区分。自有品牌在市场推广和品牌建设方面的投入不足，导致消费者对其认知度有限。品牌认知度低缺乏品牌宣传品牌形象模糊

产品质量参差不齐由于缺乏统一的生产和质量标准，自有品牌产品的质量时好时坏，影响消费者购买意愿。缺乏产品创新自有品牌在产品创新方面相对滞后，难以满足消费者日益多样化的需求。产品品质不稳定

促销手段缺乏吸引力自有品牌的促销手段通常较为单一，缺乏创意和吸引力，难以激发消费者的购买欲望。缺乏与消费者的有效沟通自有品牌在与消费者沟通方面存在不足，难以了解消费者的真实需求和反馈，导致营销策略的失效。营销手段单一

自有品牌与供应商之间的协同合作不够紧密，导致供应链效率低下，影响产品供应和销售。供应链协同不足自有品牌在库存管理方面存在不足，容易出现库存积压或缺货现象，影响销售业绩和消费者满意度。库存管理不当供应链管理不完善

对策研究04

通过打造独特的品牌故事、设计专属品牌标识和包装，塑造自有品牌独特且易于识别的形象。建立品牌形象利用广告、公关、社交媒体等多种渠道进行品牌宣传，提高消费者对自有品牌的认知度和关注度。加大品牌宣传通过提供优质的产品和服务，让消费者自愿成为品牌的倡导者，形成口碑传播，进而提高品牌认知度。强化品牌口碑提高品牌认知度

优化营销策略精准定位明确自有品牌的目标消费者群体，进行精准的市场定位，以满足目标消费者的需求为出发点制定营销策略。创新营销手段运用大数据、人工智能等先进技术，实现精准营销，同时结合线上线下多种营销手段，提高营销效果。强化与消费者沟通通过建立会员制度、开展互动营销等方式，加强与消费者的沟通和联系，提高消费者对自有品牌的认同感和忠诚度。

强化库存管理运用先进的库存管理技术，实现库存的实时监控和动态调整，避免库存积压和浪费，降低运营成本。提升物流配送效率优化物流配送网络，提高物流配送效率，确保产品能够及时、准确地送达消费者手中，提升消费者购物体验。优化供应商选择建立严格的供应商评估和选择机制，确保供应商能够提供优质的产品和服务，从源头上保障自有品牌的质量。完善供应链管理

案例分析05