【汽车】2015 北京奔驰 十周年庆典传播方案.pdf

北京奔驰成立十周年公关传播及媒体接待 公司事务与法律部 沟通/公共关系科 沟通/宣传/媒体关系 2015.6 CONTENTS 01 背景分析 02 传播目标与核心信息 03 传播策略 04 传播执行规划 05 活动运营规划 06 危机预警机制 背景分析——行业背景 ·中国乘用车市场及豪华车市场整体呈现颓势，二线豪华品牌销量增长迅速，豪华 车市场竞争愈演愈烈，消费者面临更多选择，对产品本身性能提出更高要求。 ·北京奔驰第一季度同比增长45.54%，增幅显著，这主要得益于积极推出新车GLA 及C级轿车，以强大的产品攻势满足中国客户的多元化需求。 ·2015年第一季度，中国乘用车市场已初现颓势 ——乘用车共销售530.51万辆，同比增长8.95%，增幅比上年同期回落1.14个百分点。 ·大部分豪华车企的销量增幅下降程度均高于行业整体水平，反腐或为重要原因之一。 *数据来源：中国工业协会 140000 5.32% ↑ 120700 2014年 120000 114600 Q1 100000 6.25% 80000 71400 ↑ 45.54 ↑ 60000 67200 48900 40000 33600 20000 0 一汽奥迪 华晨宝马 北京奔驰 *数据来源 ：搜狐汽车产销库 *数据来源 ：盖世汽车网 背景分析——媒体认知 媒体对北京奔驰企业形象的认知偏弱，企业形象不清晰，渴望与企业领导人展开深入沟通 “由于全新C级车等明星产品的问世让媒体对北京奔驰充满了好奇和 探秘的心情，渴望与管理层进行深入采访与交流。” — 汽车商业评论贾可 “北汽股份是上市公司，但是北奔不太知晓，虽然北奔作为其主要支 柱企业，对外的信息露出过少，长期以往不利投资，会影响其股市 收益。” — 新浪网副总编邓庆旭 “公众对于北奔基本没有印象，只记住奔驰这个大品牌” —中国汽车工业咨询发展公司首席分析师贾新光 背景分析小结 强大的企业实力！ 较弱的媒体认知？ 如何以媒体和公众易于接受的方式传递 “北京奔驰——中国高端乘用车品牌标杆企业” 成为十周年庆典传播的主要课题 CONTENTS 01 背景分析 02 传播目标与核心信息 03 传播策略 04 传播执行规划 05 活动