戒烟公益广告毕业设计.doc

毕业设计说明书 课题名称 戒烟公益广告 学生姓名 白凯岚 学生学号 3011230103 所属系部 经济贸易系 所学专业 市场营销 所在班级 12市营1班 指导老师 黄泽群 起止时间 2015年3月——6月 湖南财经工业职业技术学院教务处制 目 录 一、广告表现 3 （一）广告背景 3 （二）广告诉求对象 3 （三）广告主题 3 （四）广告目的 3 （五）广告创意 3 二、广告媒介 7 （一）报纸宣传 7 （二）电视媒体 7 （三）户外广告 7 （四）网络媒体 7 三、广告预算 7 四、广告效果评估 8 （一）阅读率 8 结束语 8 后记 8 参考文献 8 戒烟公益广告 摘要 目前全世界共有烟民11亿，每年死于吸烟有关疾病的人高达400万，平均每秒钟就有一个人死于吸烟有关疾病。据估计吸烟使美国成年人的寿命平均减少14年。在因吸烟而死亡的成年人中39.8%的人死于癌症，34.7%的人死于血管性疾病，25.5%的人死于呼吸道疾病。吸烟已成为严重危害健康、危害人类生存环境、降低人们的生活质量、缩短人类寿命的紧迫问题。 目前全世界共有烟民11亿，每年死于吸烟有关疾病的人高达400万，平均每秒钟就有一个人死于吸烟有关疾病。据估计吸烟使美国成年人的寿命平均减少14年。在因吸烟而死亡的成年人中39.8%的人死于癌症，34.7%的人死于血管性疾病，25.5%的人死于呼吸道疾病。吸烟已成为严重危害健康、危害人类生存环境、降低人们的生活质量、缩短人类寿命的紧迫问题。 吸烟三大危害由于吸入体内的烟对呼吸道、消化道等器官有恶性刺激作用，因而有人认为它是胃及十二指肠溃疡、呼吸道感染甚至为口、唇、舌、食道、呼吸道费等癌症的诱发因素。 镜头一： “烟”，， 镜头二：“烟”，，，。镜头三：“烟”。 镜头四：“烟”继续上路，遇到树上的小鸟，便小心翼翼走上前去小鸟，。镜头五：“烟”。镜头六：这时远处有个小慢慢的爬向“烟”，向伸出双手想默默的走开了……。镜头七：它流下了的泪水，，这时“烟”慢慢的倒下，闭上双眼，嘴角挂着微笑，眼角挂着泪水。镜头八：“烟”死后化身为天使，说出广告语。 “烟””死亡、“小鸟”狠狠地咳嗽到弯腰的场景。 9 1秒 萧条公路路边 睁开双眼仰望天空，似乎连天空都有些灰暗，再次紧闭上眼睛，眼角一行泪，滑落至胸前，也无心擦去，是自己害了他们。“烟”非常伤心，十分的懊恼。 特写“烟”嘴角的微笑、仰对着天空而紧闭的双眼和眼角慢慢流出来的泪水泪水。 9 1秒 “烟”死后化身为了天使。没有了我，你会更健康，让我们一起好好爱自己。黄洁夫《烟草危害与烟草控制》（英）亚伦·卡尔 著，严冬冬 译《》复旦大学出版社阿呆系列丛书之《超越广告策划