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广州时兴广告策划有限公司 作为新时兴的卖萌营销，是否能得天下？ 萌，作为acg的基本术语之一，大约在2003年前后以宅圣地日本秋叶原为中心逐渐流行开来。“萌え”一字是由“燃え”所变化而来，来源是出自日文的ime输入法。“萌”本意是指读者在看到美少女角色时，产生一种热血沸腾的精神状态。热血类作品经常使用“燃烧”来形容这状态，用罗马拼音输入的话，就是“moe(もえ)”。利用日文输入法的话，输入moe只会显示燃え“和萌え”。为了区分因为美少女而热血的状态，和传统的热血的分别，就借用同音的“萌え”来形容。 去年11月，因某网友在逛一家淘宝店时截图并分享店内搞怪图片发在微博上，自此，一张淘宝店主亲自操刀的“暴走”宣传画便出其不意卖起萌走红微博。店铺卖的是“修身英伦时尚西服”，图上画的却是一个面目狰狞的胖脑袋，旁边歪歪扭扭写着：“美工突然辞职！不会作图啊！很厚实的男装，再穷也要买一件！真材实料！”这张看来是拙品的画作让众多网友捧腹，引来围观调侃，买家纷纷留言表示“店主太欢乐了，这是在卖西服么”“不知道衣服长什么样感觉很刺激，300元买一份惊喜”。淘宝店也由此销量暴增。 卖萌营销就是生产力 不禁发问，为什么这么多淘宝店主热衷于搞怪卖萌营销，万般苦心只为博得买家一笑呢？卖萌营销究竟能给店铺带来哪些好处？低成本强互动。除店铺的常规营销活动外，企业要想建立与用户更紧密稳固的强关系，卖萌营销就更能大展身手了。因为，卖萌营销比起传统媒体上的广告投放以及淘宝竞价排名、钻展等市场推广费用而言，企业所需要花费的成本更低，只要负责运营的员工熟络网络热门事件、热词，有着较敏锐且卖萌体的运用，加之美工设计，就可以较好地承载店铺对卖萌营销的基本诉求。 更直接的市场反馈。卖萌营销在社会化媒体的带动下，可以以最快的速度进行传播，并能快速形成圈子讨论效应。用户对于满足自己猎奇心理有趣并好玩的内容会自发形成“分享”和“转发”的行为，通过在朋友圈中的分享和讨论，对事件给予的关注度有着更直接和客观的用户市场反馈，更能为品牌日后市场推广和营销方案的制定提供更多的参考数据和借鉴意义。 买家更快速下单完成付款。营销的核心目的是促成购买下单的行为，在网购行为分析中，我们也知道，买家在网购过程中除了必需品的消费外，对于一些清单外的产品购买往往属于冲动型消费，买家在浏览过程中借助店家的卖萌表述和店家营造的轻松购物氛围，更容易快速形成购买决定和完成付款，而不需要客服旺旺催付，旺旺催付反倒浪费了人工成本和时间成本，还容易造成买家对于品牌的反感。