2024年药品行业趋势分析报告-击壤科技.pptx
2024年药品行业趋势分析
2023年1-12月VS2024年1-12月
击壤科技内容营销数据专家
剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测
药品综艺趋势
季播、晚会节目合作为主
冠名、定制身份客户占比
提升
华润三九合作13档综艺，偏好网综
保健食品趋势
硬广央视、五大卫视客户数均下滑
综艺客户数下滑，网综节目数上涨
网剧汤臣倍健投放剧目数领先
01
药品整体趋势
硬广、电综、网综
客户均增
网剧客户数下降
补益药客户数第一
药品网剧趋势
流失客户数大于新增
爱奇艺节目数及客户数均领先
华润三九合作网剧数第一，达92部
药品硬广趋势
央视投放为主
同溢堂投放时长第一新增客户数大于流失消化系统药时长增长
03
04
05
02
n药品行业整体趋势
n药品硬广投放趋势
n药品综艺投放趋势
n药品网剧投放趋势
n保健食品投放趋势
药品行业节目数同比
2023年2024年
-3%
电综网综网剧
药品行业厂商数同比
2023年2024年
27%
硬广电综网综网剧
132
-2%
5%
5655
2223
328
258
5%
3739
27%
1114
-14%
3631
整体-药品行业厂商数硬广、综艺均上涨；节目数仅网综上涨，上涨5%
数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-12月VS2024年1-12月
136
120
100
80
60
40
20
0
药品细分品类投放分布
2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时长
113
风湿及骨病药：
62
33
27
24
16
121211
643
7,000,000
6,000,000
5,000,000
4,000,000
3,000,000
2,000,000
1,000,000
-
类药
清热解毒/抗微生物
泌尿系统药
神经系统药
药品其它
心脑血管病药
儿科用药
咽喉药
皮肤科用药
呼吸系统药
医疗器械
感冒用药
消化系统药
风湿及骨病药
补益药
药品企业形象
药品-细分品类：补益药客户数第一，风湿及骨病药时长第一
痔疮药/疝气药
兽药/宠物用药肝胆用药
妇科用药
耳鼻用药
解热镇痛药
眼科用药
数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年1-12月VS2024年1-12月
客户数增加，但时长降低，其中曹清华投放时长减少61%。
33
27
19
18
2
3
3
9
9
n药品行业整体趋势
n药品硬广投放趋势
n药品综艺投放趋势
n药品网剧投放趋势
n保健食品投放趋势
药品行业-硬广-媒体层级分布
2023年厂商数2024年厂商数2023年时长2024年时长
250
200
150
100
50
0
央视五大卫视其他卫视
220
169
60
48
144
116
药品-硬广：新增客户数大于流失，央视客户数、时长均增
12,000,000
10,000,000
8,000,000
6,000,000
4,000,000
2,000,000
数据来源：击壤科技硬广-全天（央卫视49频道）2023年1-12月VS2024年1-12月
7
-
140
120
100
80
60
40
20
0
CCTV-14少儿频道
宁夏卫视青海卫视内蒙古卫视
CCTV-5体育频道
海南卫视吉林卫视贵州卫视
CCTV-9纪录频道
北京卫视