美的技术分析报告.doc

学校代码：11517 学 号：201011208212 HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING 美的技术分析报告 题 目 美的技术分析报告 学生姓名 张晶莹 专业班级 市场营销 1042 学 号 201011208212 系 （部） 工商管理学院 指导教师(职称) 马书玲 完成时间 2012年12月15日 目录 公司简介 郑州家电市场分析 国美与苏宁对比分析 美的入驻国美的优缺点 我公司的选址 一、公司简介 美的集团创业于1968年，于1992年8月10日改组成立为广东美的电器股份有限公司，并于10月4日在深圳交易所上市交易，是国内最具有规模的家电生产基地和出口基地之一，至2011年末，公司总资产达到595.55亿元，净资产达到251.58亿元。 美的使命：为顾客创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富。美的致力于成为国内家电行业的领导者，跻身全球家电综合实力前五强，使“美的”成为全球知名的品牌。 美的集团以家电业为主，涉足房产、物流等领域，旗下拥有美的电器、小天鹅、威灵控股等三家上市公司，美的制冷家电、美的日用家电、美的机电、美的地产四大产业集团，是中国最具有规模的白色家电生产基地和出口基地。 美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、风扇、电饭煲、冰箱、微波炉、饮水机、洗衣机、电暖器、洗碗机、电磁炉、热水器、灶具、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器、小型日用电器等大小家电和压缩机、电机、磁控管、变压器漆包线等家电配套产品，拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品和厨房用具产业集群。其主营业务包括空调及零部件、冰箱及零部件、洗衣机及零部件，其他业务有材料销售、租金及其他、商标使用费。美的在全球设有60多个海外分支机构，产品远销200多个国家和地区。 二.郑州家电市场分析 总体来说，郑州小家电市场呈现出较稳定的发展态势。近期，由国内9位知名专家组成的评审组，对未来郑州新区城镇体系、产业发展、社会服务、生态保护等规划进行了评审。《郑州新区城镇体系规划》与郑汴新区总体规划期限一致，其中，近期规划为2015年前，远期规划为2020年前，远景展望至2050年。规划显示，到2015年，郑州新区人均GDP将达8万元；到2020年，郑州新区总人口将达到400万人，人均GDP将达10万元，城镇化率达到92%。随着经济的发展，政府政策的倾斜，郑州小家电市场的发展将有望更上一个台阶 三.国美与苏宁的对比分析国美电器简介: 国美电器有限公司成立于1987年元月一日，是一家以经营各类家用电器为主的全国性家电零售连锁企业。本着“创新务实、精益求精”的企业理念，依靠准确的市场定位和薄利多销的经营策略，得以蓬勃发展。在长期经营实践中，国美电器形成了独特的商品、价格、服务、环境四大核 心竞争力。 经销的商品几乎囊括所有消费类电子产品。大单采购、买断、包销销、订制等多种适合家电经营的营销手段，保证了国美家电的价格优势。完善的售后服务体系、高素质的售后服务队伍和一整套完善的售后服务制度体系是国美电器的规模化经营的基础。如今的国美电器已是中国驰名商标，并已发展成为中国最大的家电零售连锁企业。成为国内外众多知名家电厂家在中国最大的经销商。2003年国家商务部公布的2003年中国连锁经营前30强，国美电器 以177.9亿元位列第三，同时位列家电连锁第一名，继续领跑中国家电零售业。 同时位居全球商业连锁第22位。国美电器在连锁化程度、管理水平、经营业绩和企业文化建设等方面已在同业中遥遥领先，成为中国家电零售业的