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广州友谊商店股份有限公司品牌战略研究的开题报告

一、研究背景

广州友谊商店股份有限公司是中国地区具有重要影响力的综合型百货企业之一。公司成立于1956年，至今已有65年的历史。公司旗下拥有“友谊商城”“友谊百货”“友谊超市”等多个品牌，经营业态从百货、超市、购物中心等多个行业领域。

随着社会经济的快速发展，商业竞争日趋激烈，消费者对品牌的认知和忠诚度也愈加重要。在这样的大背景下，如何有效地制定品牌战略成为广州友谊商店股份有限公司未来发展的重要问题。

二、研究目的

本研究拟通过对广州友谊商店股份有限公司的品牌战略进行分析和研究，进一步了解其品牌建设现状，并提出符合公司特点和市场环境的品牌战略方案，以期为公司的长远发展提供有效的参考和建议。

三、研究内容

1.对广州友谊商店股份有限公司的发展历程和品牌发展现状进行分析和梳理，了解目前品牌建设所存在的问题和不足。

2.分析广州友谊商店股份有限公司所处的市场环境，包括行业竞争现状、消费者行为及需求等因素，综合考虑市场影响因素，为品牌战略制定提供依据。

3.根据广州友谊商店股份有限公司品牌战略制定的基本原则，综合考虑公司自身资源和市场环境特点，提出适合公司的品牌战略方案和实施路径。

4.对品牌战略实施过程中，在品牌推广、品牌传播、品牌交流等方面提出相应建议，以促进品牌战略顺利实施。

四、研究方法

1.基于文献研究和实地调查方法，对广州友谊商店股份有限公司的品牌建设现状和发展历程进行梳理和分析。

2.采用SWOT分析法，分析公司内外部环境，挖掘公司所面临的机会和威胁，发掘公司自身优势和劣势，为品牌战略的制定提供依据。

3.基于研究对象特点，采取访谈问卷、网络资源和实际调查方法进行数据收集和分析。

4.根据品牌战略制定的基本原则和战略规划方法，通过综合分析和对比研究，提出公司可行的品牌战略方案和实施路径。

五、论文结构

第一章绪论

1.1研究背景与目的

1.2研究内容与方法

1.3论文结构

第二章广州友谊商店股份有限公司品牌发展现状分析

2.1公司历史与品牌发展

2.2公司品牌定位与形象建设

2.3公司品牌市场表现

2.4分析存在的问题及原因

第三章广州友谊商店股份有限公司品牌战略制定基础

3.1公司内部环境分析

3.2公司外部环境分析

3.3SWOT分析

第四章广州友谊商店股份有限公司品牌战略制定

4.1品牌战略制定原则

4.2品牌战略制定方案

4.3实施路径

第五章广州友谊商店股份有限公司品牌战略实施管理

5.1品牌推广

5.2品牌传播

5.3品牌交流

第六章结论与展望

6.1研究结论

6.2研究局限与不足

6.3研究展望