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二十世纪80年代中国平面广告的研究开题报告

一、选题背景和意义

随着经济和时代的发展，广告作为市场营销的重要手段，每年的广告投入也在不断地增加，成为了市场营销不可或缺的一环。而广告的出现也日益呈现出广泛社会化的趋势，从传播到影响，再到引导，其本身的意义也在悄然地发生演变。因此，研究广告的演变过程、形成原因以及对社会和经济发展的影响，有着重要的理论和实践意义。而二十世纪80年代中国广告市场的开放和发展，特别值得深入研究，从中揭示中国广告业的历史轨迹与特征，为今后中国广告业的发展提供借鉴和启示。

二、选题的理论重点和研究方向

本研究将聚焦于二十世纪80年代中国平面广告的历史轨迹、发展与特征，从以下几个方面进行深入研究和讨论：

1.广告市场的开放与发展：分析中国广告市场开放的历史背景与意义，探究80年代广告市场的发展情况及相关政策。

2.广告形式的变化：探索80年代中国平面广告的形式特征、表现形式和定位策略，分析其与当时社会、文化和经济背景的关系及作用。

3.广告行业的变化：通过对80年代中国广告企业的调查与分析，了解企业的规模、组织结构、运营模式等，分析广告行业的市场环境、竞争态势和未来趋势。

4.广告的社会与文化价值：以“新时代、新文化、新生活”为核心，分析80年代中国文化的转变对广告产业的影响以及广告在文化传承与创新中的作用。

三、研究方法

本研究将主要采用历史学、文化学、市场学等多学科交叉的研究方法，有针对性地运用文献资料法、实地观察法和访谈法等，对广告市场开放与发展、广告形式变化、广告行业变化、广告的社会与文化价值等问题进行综合分析和解读。

四、论文的预期目标

通过对二十世纪80年代中国平面广告的研究，本文旨在：

1.对广告市场开放与发展、广告形式变化、广告行业变化、广告的社会与文化价值等问题进行全方位的解析和阐释。

2.揭示80年代中国广告行业的历史轨迹与特征，为今后中国广告业的发展提供历史借鉴和思路支持。

3.切实提高人们的广告观察力，加深人们对广告历史演变和文化价值的认识，推动广告文化的创新与传承。