洋河新城白酒产业发展情况调查报告.doc

洋河新城白酒产业发展情况调查报告 “一镇堪将天下醉，神州无处不销魂。” 千年酿酒古镇，酒都洋河位于宿迁市东南部，是宿迁中心城市的副中心，白酒酿造是洋河新城支柱产业、主导产业，闻名于世的洋河酒厂坐落于城区中心。2011年4月29日成立以来，洋河新城以“壮大酒产业”为工作重点，全面推进白酒产业发展，酿酒产业发展迅速。 一、发展状况 （一）酒业兴城，“梦”一般的洋河速度“一个梦想，两个梦想，三个梦想，十三亿个梦想”，正如蓝色经典·梦之蓝的这句广告语所言，近年来洋河也正以“梦”一般的速度强势崛起。洋河连续多年增速保持在年均50%以上，高出行业平均增幅近30个百分点，一举成为白酒行业继茅台、五粮液之后第三个销售超百亿的企业，基本形成了我国白酒业“苏酒”、“川酒”、“黔酒”三足鼎立的局面， 2012年首次跻身于FT全球500强排行榜。 （二）品牌带动，中小企业锦上添花。洋河新城现有白酒酿造企业80余家，拥有白酒类注册商标667件，其中全国驰名商标5件、省著名商标8件、市知名商标24件。如： “洋河” “蓝色经典”、“海之蓝”、“梦之蓝”、“敦煌”、“美人泉”、“贵人缘”、“苏洋”、“乾隆下江南”、“乾天”、“贵宾洋河”、“嘉宾”、 “洋府”、“御鼎香”、“苏誉”、“人生经典”、“九龙潭”、“卧竹”、“蓝色梦乡”等。2011年，中小白酒生产企业营业收入超过10亿元，同比增长15.2%；2012年上半年，中小白酒生产企业营业收入超过6亿元，同比增长19.2%。 附：中小白酒企业年营收入分布图 2009年，洋河镇被省政府授予“江苏省白酒酿造产业集群品牌培育基地”；2012年洋河新城被省授予“宿迁市洋河酿酒产业集聚区”；2012年8月经过中国轻工业联合会和中国酒业协会共同考评和审核，同意并正式授予“中国（宿迁）白酒之都”称号。 （三）厂城共建，配套产业发展迅速。紧抓洋河酒厂高速增长态势、技改扩建以及洋河新城大开发、大建设、大发展的契机。规划并启动建设了包装文化创意产业园，配套关联产业快速发展，初步形成了彩印包装、玻璃、瓶盖等配套关联产业发展的工业产业体系，地方配套生产网络初步形成。落户洋河新城为洋河酒厂提供配套包装企业8家，其中投产企业3家，蓝色玻璃、盛禾包装、洋河包装福利厂；开工建设企业3家，宿迁金之彩、江苏金丰、江苏广联；即将开工企业2家，江苏彩虹、江苏华印。8家企业全部投产后，可实现产值13.8亿元，据预测，可满足洋河酒厂包装产品60%的需求。2011年酒类配套企业实现营业总额3亿元，同比增长16.3%，蓝色玻璃、洋河包装分别实现销售收入8000万元和6000万元。目前，盛禾包装投产后，预计产值可超1.5亿元；包装文化创意产业园内将有近10家规模以上包装企业。 附：投产三家企业基本情况表 企业名称 占地面积（亩） 建筑面积（万平方米） 工人数（人） 2010年销售额（万元） 2011年销售额（万元） 2012年预计销售额（万元） 产品占洋河酒厂同类产品用量（%） 蓝色玻璃 286 9.3 820 6000 6000 10000 30-40 盛禾包装 72 4 251 —— 16000（含江阴产区） 20000 20 洋河包装福利厂 26 1.2 160 4000 5000 6000 70 附：洋河酒厂与其配套企业税收对比表 附：开工及即将开工的5家企业基本情况表表 年份 洋河酒厂税收（万元） 3家配套企业税收总和（万元） 2011 442300 650 2010 248400 580 企业名称 占地面积（亩） 建筑面积（万平方米） 总投资（万元） 工人数（人） 预计产值（万元） 预计利税（万元） 宿迁金之彩 35 3 10000 350 20000 —— 江苏金丰 55 —— 15000 300 20000 1500 江苏广联 30 —— 5000 100 8000 1000 江苏彩虹 29 2 5000 300 15000 1200 江苏华印 45 5 15000 300 20000 2000 二、存在问题 （一）中小企业 “散、小、乱”，竞争不规范。洋河新城现有从事白酒生产的民营中小企业80家，多数企业生产分布散，规模小，品种品牌多，产品档次低，知名度不高，市场定位不清，产品概念、营销方式雷同，风格诉求高度重合，包装色彩趋于一致的情况越来越明显，终端的恶性竞争激烈，重战术、轻品牌的情况仍很普遍。这种只重眼前利益，忽略长远发展，不计成本、急功近利的无序竞争，实际上是以牺牲品牌为代价，不利于行业的持续健康发展。 （二）整体科技水平较低，工业现代化进程缓慢。中小白酒企业存在着装备水平低，技术进步缓慢的问题。不少白酒企业设备老化，检测手段落后，粗放型生产，手工作坊式操作，拒绝尝试现代工业的管理方法和先进手段，不