中汽租赁企业品牌策略及品牌标识建议.ppt

“共同描绘成功未来” 今天…… 我们来到这里不仅仅是向各位推荐几个品牌标志设计方案 如同我们以前曾经有过的多次经历一样，我们到这里来理解，创立，和表现中汽租赁公司全新的和充满生机的品牌蓝图 品牌标志是品牌发展里程的的一步 我们自定的标准：这个品牌商标 必须具有成为一个卓越品牌的内涵和特征 必须源自和支持中汽租赁近期和长期的商业策略 必须能够激发人们对中汽品牌世界的畅想和渴望 宽广 自信 激情 我们管理每一个品牌都在人们心中创立了自身独特的世界；人们为此向这个世界走来。 那么，什么是中汽租赁品牌世界？ 中汽租赁品牌是所有公众对于中汽租赁的感受、观点和信念的总和！ 成功的中汽租赁品牌应该能组合起它在人们脑海所有的正面的，相关的，独特的印象和价值 中汽租赁品牌不仅仅是： 一个产品 一句广告语或商标 一个层面上的广告 “中国汽车租赁企业由于普遍存在各自为战的现象，缺乏核心竞争力和塑造品牌的能力，到目前为止，国内尚没有一个叫得响的汽车租赁品牌。国际租赁巨头赫兹和艾维斯抢滩中国市场无疑是给中国的租赁业敲响了警钟” 中汽租赁的核心经营理念 ‘以租代购’理念贯串和指导中汽租赁近期和长期品牌发展之中 在描绘中汽租赁品牌蓝图过程中，可以从不同的层面入手…… 选择之一 中汽租赁独特地拥有这些品牌价值要素 由此，我们的第一组设计方案从中汽租赁服务层面上，从三个主要方向- 创新领导- 诚信可靠- 服务承诺 品牌标志展示 创新领导 诚信可靠 服务承诺 我们也可以，站在更高的角度，看待中汽租赁品牌存在的真正宗旨 在宏观上，这意味着什么？ 让我们先看看，现有的商业世界 原始资本的积累是一切商业活动的开始 物质和资本占有为前提 有形、不灵活、高风险 以社会性的商业信用体系为远景的中汽租赁实质上引入了一个全新的概念 抚育一个全新的商业世界 全新的世界 它决定了人们以全新的方式满足自己的渴望。在这个世界中，流通货币是信用。信誉和诚信是这个世界的氧气。梦想可以灵活地和方便地得以实现。 作为新世界的公民 你可以立刻享受拥有你所梦想的。你的信用和诚信使你能够做更多事情、走得更远、成就更多、获得更多，享受更多。你的信用是你的金矿。你的潜力是无限的。 中汽租赁作为这个新世界的“中央银行” 我们帮助你激活你的潜力。我们赋予你力量挖掘你自 己的信誉金矿。我们同时也保护你的价值所在。我们 帮助你实现梦想。我们也只是帮助，你是你自己世界 的主人。 由此，我们的设计品牌标志在公司的层面上，充分体现全新的商业信用世界 品牌标志展示 我们自定的标准：这个品牌商标 必须具有成为一个卓越品牌的内涵和特征 必须源自和支持中汽租赁近期和长期的商业策略 必须能够激发人们对中汽品牌世界的畅想和渴望 为什么在汽车租赁行业中，它是有竞争力？ 而又不被汽车租赁行业所限制？ 为什么是中汽租赁公司独有的和可信的？ 3。品牌全方位导入活动将品牌标志及其意义最快和有效地建立起来 规划中汽租赁品牌的发展 第一阶段 如何导入中汽租赁这个全新品牌？ 需要给予我们的受众一个全方位并一致的品牌体验 谁是我们的目标受众？ 如何全方位地传达我们的品牌要素？ 中汽租赁品牌将呈现于不同的受众群 中汽租赁品牌导入的主要任务 中汽租赁品牌市场导入构思框架 一些方案建议 开创新纪元 开创新纪元 第一批荣誉客户 精英聚会计划 支持/赞助世博 玫瑰婚典 旅游节 积分计划 租赁套餐 4。最后，品牌标志仅仅是开始。李奥贝纳更注重品牌的长期管理和发展，以保证品牌价值的长期增长。 深发展企业品牌核心范例在目前特定的金融管理和产品同质化的竞争环境中，深发展企业品牌为公司建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势 中汽租赁企业品牌标志的核心在中国汽车租赁行业在目前特定的竞争环境中，中汽租赁企业品牌站在更高的层次上，为公司建立一个鲜明的，持久的和可信的竞争优势 不远的将来 以品牌诞生晚会为核心，在其前后使中汽租赁成为行业的话题 出发点 前期宣传：通过各种媒介渠道，如报纸、电台、DM、SMS、网络等宣传该活动。 后期跟进：电视台请专家评论，海外媒体转载。 品牌标识全方位导入市场 活动方案 吸引高质量的客户 出发点 提供有限数量的中汽终身会员 活动方案 建立中汽租赁品牌代表的理念，其权威性，专业性和领导形象 出发点 由中汽租赁公司牵头组织，邀请金融行业，和各主要客户所在行业，投资研讨会办成为一个每年的例会 活动方案 将中汽租赁品牌与上海城市的发展联系起来，体现良好的企业公民形象 出发点 中汽租赁拿出一定比例回报支持世博客户，现在租赁，世博时领新车 活动方案 使中汽租赁品牌在个人