B2B2C电子商务模式研究以阿里巴巴为例.pdf

电孑商务 B282C电子商务模式研究：以阿里巴巴为例 ●吴娜娜郑力 甄磊安徽大学管理学院 [摘要]在分析传统电子商务模式的概念及特征的基础上。探讨了传统电子商务在盈利模式、物流运输等方面的不足，提出新的了 新时代复合型电子商务模型，并进一步分析和预测B282C模式的前景。 [关键词]电子商务模式B282C阿里巴巴 20世纪后期以来，信息技术迅猛发展．而当代中国随着WTO十年的发展．已经从一个不知名的电子商务网站成为该领域的巨 的加入，各行各业的发展也由传统模式转向电子化。电子商务以其 头。根据马云对电子商务的理解——。市场、支付、信用和搜索是 成本低、便捷性高等优点很快在众多大型企业站住了脚。然而。随 电子商务的四大基础”，阿里巴巴集团的版图不断扩大，其业务包 着其发展，也出现了越来越多的问题，比如B2C的货物囤积问题， C2C的赢利模式问题。在多年电子商务模式的探索之后，B282C以统)、诚信通(信用评价机制)、雅虎中国(并购了全球最大门户网站 其兼容性高等特有的优点盛装登场。B282C的到来无疑给中国的雅虎的中国公司。从事内容搜索业务)，此外，还涉足实时通讯(淘 电子商务市场注入了一股新鲜的活力，那么。B282C的未来又会怎 宝旺旺)和广告(阿里妈妈)等领域。这种组合。不是一般意义上的多 样7本文将以阿里巴巴为例。研究B282C这一新时代的产物。 元化经营，而是围绕着电子商务打造的产业链，相互之问何很强的 一、中国现在已经存在的电子商务模式简介 协同效应。 按照电子商务的参与对象进行分类。可以将电子商务分为以下 阿里巴巴最初启用的模式为B2B，阿里巴巴B2B是阿里巴巴 几种类型： 旗下的重要公司，目前，B2B是阿里巴巴集团盈利最好的一块。 1．企业对企业：B2B交易的双方均为企业，企业之间通过B2B的成功，得益于中国庞大且快速发展的中小型企业。以及目 Internet技术或其他各种商务网络平台。完成其商业活动的过程。前中国中小企业电子商务应用水平较低所带来的机遇。在发达的 2，企业对消费者： B2C模式的交易双方是商家和消费西方国家，威熬的大企业较多，它们拥有更大的采购量，所以 者。这种模式的电子商务最常见的形式为。网上商店”。 西方B2B向大企业服务是合理的选择，而在中国，中小型企业是 30肖费者对消费者：B2C的交易双方均为消费者。也就是消费国民经济的中坚力量，致力于中小型企业的发展才是阿里巴巴 者本身提供服务或产品给消费者，最常见的形态就是个人工作者提 坚定的道路。2003年5月，阿里巴巴投资创立C2C淘宝，它特 供服务给消费者。 有的理念依旧是。诚信第一”，另外。轻松活泼的交易氛围促 二、B282C的概念、产生的背景及原因分析 使淘宝在众多C2C交易平台中脱颖而出。现在的淘宝网是亚太地 toBusinessto B282C(BusinessCustomer)．是指企业一企区最大的网络零售网商，是国内个人消费者网上零购的首选。 业一消费者模式，第一个B是生产商．即成品、半成品、原材料的 l 供应商，第二个B是电子商务网站即网络销售商．它是卖方与买方 C(customer)。而是B 联系的平台，可为双方提供各种附加服务。C是客户即普通消费 牌商、生产商．为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供 者。 100％品质保证的商品，这一举措增加了商品质量的保证。使得淘 B282C模式的产生，有着深刻的社会环境基础。本文引言中已宝商城迅速发展．现已成为国内最具影响力的B2C交易平台。2009 经提到。由于传统的电子商务模式存在着这样或那样的问题，比如 年5月17日，马云在广州流花展馆抛出了他的电子商务模式方程式 B2B模式要进行网上批发，就必然会触动原有的市场流通体制。相 当于行业利润的再分配，实施过程中的阻力可想而知；而对于B2C里巴巴B2B平台和针对个人消费的淘宝平台打通对接。构建B282C 模式．涉及到～个最根本的配送问题，目前国内普